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1. 온미디어 연혁
2. 문제 인식
3. 20-35세대 여성들의 Needs & Trend
4. 온스타일의 성공 비결
Ⅰ. 상황변수와 소비자행동
Ⅱ. 문화와 소비자 행동
Ⅲ. 정보처리과정- 고급화 이미지
5. 구매후 행동(시청 후 행동)
6. 온미디어의 성과
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문화와 하위문화
문화는 소비자가 속해 있는 국가나 사회의 구성원들이 공유하는 관습,가치관,도덕 등의 복합체로서 생활방식을 반영하므로 소비자의 욕구충족의 기준이 되고 행동의 규범을 제공한다.
하위문화란?
전체적 문화의
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행동을 말한다. 실제로 구매되는 제품은 당장 필요한 제품이 아니기 때문에 사전계획 속에 포함되어 있지 않은 경우를 말한다.
(2) 비계획적 구매의 영향요인
소비자들의 생활수준이 향상되고, 마케팅기관들의 판촉활동이 적극성을 보이면 충
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고대행사와 매체 기업들이 결속하는 것이 하나의 예가 된다. Henry Assael, 『소비자행동론 전략적접근』, 2005, p. 717.
대표적인 예로서 사회적으로 소외된 고령층의 수요나 장애인층의 수요 등을 수 있다. 기업의 사회적 마케팅 활동은 기업과 소
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소비자들이 피자나 햄버거를 선호함으로써 우리나라 고유의 음식문화가 사라진다는 우려가 이에 해당하는 대표적인 문제이다.
4. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경
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소비자 입장에서는 사생활 침해 등의 문제가 제기되고 있다. 또한, 전자상거래의 경우 개인정보유출의 문제, 사기거래 및 기만행위문제 등이 새로운 문제로 나타나고 있다.
4. 치열한 광고 경쟁
시장개방화 추세에서 다양한 판매방법이 도입
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소비자행동의 환경적 요인
일본의‘욘사마’신드롬 특징
준거집단?
- 유형
- 파워 사례
구전커뮤니케이션의 특징
레저에 영향을 미치는 다양한 형태의 준거집단
홍콩관광객이 해외여행 시 중요하게 생각하는 문화 가치
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문화의 변화에 대한 중요성을 인식해야만 한다.
예를 들면, 저칼로리 식품과 자연식품으로의 취향변화에 따라 그에 대응한 레스토랑 메뉴가 개발되어야 한다.
(2) 한국의 문화적 특성과 소비자행동
현재 한국의 지배적인 문화적 가치로서 특
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소비자정보처리에 영향을 미쳐 궁극에는 소비자행동에도 영향을 미치게 된다.
세계 여러 나라는 각자의 독특한 역사와 문화가 있으므로 그들의 가치관 ,관습, 생활양식, 취미는 각기 다르다. 그러므로 자기 위주의 사고기준(self-reference criteri
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고 싫어하는 것은 회피하게 만든다. * 소비자구매행동
Ⅰ. 소비자구매 의사결정
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 대안의 평가
4. 구매의사결정
5. 구매 후 평가
Ⅱ. 소비자행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화적 요인
2. 사회적 요인
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