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스포츠 마케팅』, 대한미디어,2004
박상일,『프로야구단 팀 충성도에 영향을 미치는 기업이미지에 관한 실증적 연구』,한국스포츠산업경영학회,2007
박진경, 『스포츠 스타의 영웅적 특성과 팬 십의 관계』,한국스포츠연구학회,2007
전병용, 『
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광고 내용과 맛도 세계적으로 동일하다. 그러나 일관성만으로 코카콜라가 세계 제일의 브랜드로 성장한 것은 아니다. 코카콜라는 스포츠마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고,
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광고 전략
3. PPL 전략
4. 스포츠 마케팅 전략
1) 올림픽 후원
2) 월드컵 후원
5. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략
6. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
7. 캐릭터 마케팅 전략
1) 산타클로스
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적절히 맞아 떨어져야 최대의 효과를 이룰 수 있다. 그리고 그 표현에 있어서는 과다한 노출보다는 절제를 통한 표현을 통해 암시적으로 메시지를 전하는 편이 더 효과적일 것이다. - 아식스 광고의 장점
- 아식스 광고의 단점
- 아식
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광고 강화, 스포츠마케팅 등 다양한 전략을 세워 미국시장을 공략하고
있으며 국외 판매 법인을 설립해 공격적인 시장 개척에 나서고 있다. 이런 백
센타이어의 국외 마케팅 전략 강화로 최근 수출 비중은 70%를 넘어서고 있으
며 국제경쟁력
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산업기술정보망 : http://biic.or.kr
안전저널 : http://www.anjunj.com/news/articleView.html?idxno=1141
파이낸셜뉴스 : http://www.fnnews.com Ⅰ. 기업소개 ............................................................... 2
1. 기업 선정이유 ............................................
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. 가격전략
다. 유통전략
라. 마케팅전략
1) 브랜드현지화
2) 스포츠마케팅
마. 기술전략
4. 금호타이어 중국진출 조직
가. 인적자원
나. 재무자원
다. 정보자원
5. 금호타이어 중국진출 분석
Ⅲ. 결론 및 시사점
IV. 참고 자료
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스마트 스폿\'이라는 라벨 을 붙임으로써 소비자에게 신뢰를 주는가 하면 스포츠음료, 과일주스 등 보다 현대인이 많이 소비하는 제품에 주력했다.
전략 3 - \'젊은 계층에 소구하는 것\'
고전적인 코카콜라의 광고와 대조되는 마케팅 전략은
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스폰서를 \'나이키\'로 알고 있다. 그러나, 공식 스폰서는 \'아디다스\'였다. 상황은 1996년 애틀랜타 올림픽 때도 비슷했다. 그러나 나이키는 단 한 번도 올림픽 공식 스폰서를 해 본 적이 없었다. 그것은 바로 나이키만의 스포츠마케팅의 힘이
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한데서 유래하였으며, 마케팅적으로는 \"한 판매자 또는 판매집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합\"이라고 정의하고 있다
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