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스(WCDMA) 기반의 지상파 DMB폰을 시연기도 했다.
⑨LG의 스포츠 후원 거부사례
하지만 무조건적인 스포츠 마케팅을 펼치는 것은 아니다. LG전자는 맨체스터 유나이티드(연간 3000만달러)와 포르투갈 명문클럽인 벤피카로 부터도 스폰서 제의를 받
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스포츠 마케팅의 시장성
) 1996년 2002년 한일 월드컵 공동개최 확정
) 골프신동 타이거 우즈에 대한 나이키의 수익
) 박세리 선수의 LPGA의 우승에 대한 스폰서의 수익
스포츠 산업의 잠재력을 인식 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마
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스포츠 광고가 소비자태도에 미치는 영향, 군산대학교
박재호(1984), 소비자행동연구, 서울 탐구당
서성환(1986), 소비자 행동론, 서울 법문사
이제홍·김현화(1999), 스포츠센터의 마케팅전략 수립을 위한 스포츠소비자 만족도
엄신윤(2000), 한국
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마케팅은 기업의 단기적인 매출과 이미지 향상에 도움이 될 수 있다. 하지만, 우리나라 스포츠의 현실에 비추어 볼 때 장기적인 입장에서 아마추어 스포츠에 대한 지원이 필요하다. 인기 스포츠의 경우에는 그나마 대기업의 스폰서 지원과 아
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스폰서쉽의 결과에 대한 효과측정도 같이 병행되어야 할 것이다. 이와 더불어 국내외 유능한 인재확보를 통한 전문인력양성 및 노하우 축적이 시급하다고 할 수 있다. 001. 스포츠 마케팅의 정의
⑴ 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
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스포츠 마케팅은 다음과 같이 구분된다.
※ <표> 참조
Ⅲ. 스폰서
기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로써 광고가 미디어에서 차지하는 비중은 점점 커져 가고 있으며, 미디어의 입장에서 광고는 재정원으로 그 위치가 점점더 중요해 지고
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광고전략)
8.http://www.mbc.co.kr/NETOP/9808/s_market/sub5.html
(성공 사례로 살펴본 스포츠 마케팅)
9.http://www.yventure.co.kr/resources/v04-2.html (나이키의 방어적 마케팅)
10.http://nefa.co.kr/hotissue/nikeright.htm (스포츠 마케팅의 선두주자 NIKE)
11.http://www.adzine.net/vol.2/
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마케팅 기법.
스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍
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광고수용
수신자 특징
광고표현방식
광고소구형태
광고효과단계
광고의 논리
광고의 비용
마케팅적 기능
전통적
광고
일방적(one-way)
강제적
불특정 다수
반복적, impact중심
이미지중심
인지도향상
광고주(제품)입장
비싸다
매스 마케팅
인터
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정의 = 6
Ⅱ. 이론적 배경 = 8
1. 스포츠 마케팅 = 8
2. 스포츠 스폰서십 = 16
3. 관여도 = 26
4. 스폰서십의 기업 이미지 효과 = 28
5. 스포츠 스폰서십 광고 = 31
Ⅲ. 연구방법 = 33
1. 연구대상 = 33
2. 연구설계 = 33
3. 측정도구 = 34
4. 자료처리 = 3
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