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스포츠 및 스포츠 마케팅 산업에 진
출하여 이미지 향상과 수익을 함께 얻을 수 있으며, 세계적이면서 다양한 미디어 노
출효과와 함께 목표 타겟을 향한 효과적인 광고를 할 수 있다.
IV. 스포츠 마케팅 전략
1) 스포츠 마케팅 믹스 전략
마케
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스포츠와 달리 네트웍 게임을 이용한 각종 대회나 리그만을 뜻하는 좁은 의미가 있고, 대회뿐만 아니라 대회에서 활동하는 프로게이머, 게임 해설자, 방송국 등을 포함한 엔터테인먼트 산업으로서의 의미와 게임 문화와는 또 다른 신문화를
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광고 시장이기도 하다. F1이라는 스포츠 시장의 주 고객과 참여기업들이 스포츠 모터 사업의 대부호들이라고 생각하면 그렇게 비싼 가격은 아니라고 평가 받는 부분이기도 하다.
참고문헌
김성영, 라선아, 마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송
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산업에도 긍정적으로 기여하고 있다. 그래서 스포츠산업은 물론, 관광산업, 컨벤션산업, 이벤트산업, 디자인산업, 광고 산업 등이 대규모의 대회 유치를 계기로 발전할 수 있으며, 외국인 투자유치를 활성화 할 수 있다는 점은 스포츠외교가
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스포츠 인구의 저변이 확대되어 스포츠 프로그램에 있어서 개인 종목의 비율이 크게 증대될 것으로 예견된다. 정보화 사회에서 특징적으로 표출되는 이와 같은 개인주의 적 성향은 사회를 원자화시킬 수 있다는 점에서, 공동체 의식 및 인 간
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광고태도 형성에 차이가 나타나게 된다.
(1) McDanieI
특정 이벤트에 대한 애국심과 스포츠에 대한 일반적인 관심 등이 관여도에 영향을
미치며, 관여도가 높은 소비자들은 스포츠 마케팅전략을 통한 광고의 형태를 잘 이해
함과 동시에 광고에
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스
(2) 푸마
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 개선책
(1) 전자상거래
(2) 아웃소싱
(3) 스타마케팅
(4) Price o
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마케팅 전략33 P170-179 미친소가 캔속에 들어왔다 /클라우스 슈메 /박규호 옮김 /21세기 북스 2005
2011 대한민국 업계지도 P216-221, p228-237 / 머니투데이 / 랜덤하우스 / 2011
대한민국 산업분석 p154-162 / 이민주 / 보크홀릭 / 2008
마케팅관리 13th/ p316-347 /
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마케팅』, 박영사.
매일경제신문. 2010. “ 中 소비시장 10년 후 세계 최대,” 07.23.
산업뉴스. 2010. \"한국타이어, 중국내 제 3공장 설립,\" 11.23.
한국경제신문. 2010. “BMW도 놀란 한국타이어 품질…\"위기 때 해외투자 더 늘려,\" 12.27.
화학저널. 201
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마케팅(전략과 사례) 김익수 지음 박영사 2004. 7. 30
ㆍ최근 중국경제와 세계화 정보화 홍인기 지음 박영사 2004. 4. 30
ㆍ중앙일보 ECONOMIST 제619호 중앙일보이코노미스트 2002. 1. 8
ㆍ미래산업을 주도하는 세계 자동차전쟁 마에마 다카노리 지음 박
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