|
스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
* 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
* 육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
* 진지형, 스포츠스타
|
|
|
마케팅 맞수 나이키 VS 아디다스
3. 나이키 `월드컵 마케팅` 火力 집중
4. [광고] 월드컵 광고 인기 대박
5. 외국기업 지하철광고 `눈에띄네`..월드컵 앞두고 나이키등 마케팅 `후끈`
6. 나이키, 월드컵파크 조성
7. [붉은악마 유니폼] 네 빨간
|
|
|
스포츠마케팅이 부각되고 있다.
*출처: 스포츠마케팅 동향과 시사점,삼성경제연구소 060517 1. 삼성전자와 월드컵
- 월드컵에 대응하는 삼성전자의 자세
2. 삼성전자의 해답, 엠부시마케팅
- 엠부시마케팅 개념, 필요성
3. 국내 기
|
|
|
sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=worldfootball&ctg=news&mod=read&office_id=139&article_id=0002011636
『나이키 '스타 마케팅' vs 아디다스 '올림픽 큰손'』
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0002708812
『호날두의 나이키vs 메시의 아디다
|
|
|
마케팅의 일종이다. 스포츠와 연계된 최고의 접대 상품 포트폴리오를 통해 전 세계 기업과 기타 법인이나 개인을 대상으로 시행하는 VIP 마케팅 전개 방식으로도 확장될 전망이다.
다섯째, 매복 마케팅(Ambush marketing)
마치 공식 스폰서인 것처
|
|
|
스포츠 메가 이벤트의 경제발전 담론 : 1988서울올림픽과 2002한일월드컵을 중심으로, 한국스포츠사회학회
○ 설용수(2002), 월드컵 성과와 국가발전 과제, 민주평화통일자문회의
○ 이상규(2001), 2002년 월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략, LG
|
|
|
스포츠 마케팅을 통한 기업의 홍보 활동 사례 연구, 고려대학교, 2007
◇ 임기태, 월드컵 관여도에 따른 광고태도가 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향, 한국체육학회, 2006
◇ 이한주, 월드컵 관여도에 따른 브랜드이미지와 충성도와의 관
|
|
|
marketing) 또는 임베디드 마케팅 (embedded marketing)은 공식스폰서가 아닌 기업이 간접적인 표현을 통해 마치 공식스폰서 기업으로 착각을 불러일으켜서 공식 스폰서와 같은 효과를 얻으려는 마케팅 활동으로 월드컵, 올림픽 등 국제적인 스포츠
|
|
|
마케팅 (The Marketing with Worldcup)
1. FIFA 월드컵 마케팅과 기업간의 경쟁
2. 월드컵을 통한 마케팅의 효과
3. 공식후원사들의 월드컵을 이용한 스포츠 마케팅
4. 공식후원사가 아닌 기업들의 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
(1) 앰부시 마케팅의 의
|
|
|
스포츠 마케팅 분야의 업무 내용
Part 3. 스포츠 마케팅의 꽃 스폰서십
Section 1. 기업들은 왜 스폰서십을 찾는가?!
Section 2. 스폰서십의 범위와 분류
Section 3. 스폰서십의 실행
Section 4. 스폰서를 위한 기업들의 경쟁 – 엠부시 마케팅
Con
|
|
메뉴펼치기
