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분야의 전문가는 그 필요성에 비해 턱없이 부족한 상태에 있고, 스포츠마케팅의 존립근거라고도 할 수 있는 언론의 역활을 규명한 경우는 전무한 실정이다. 스포츠마케팅을 한 차원 높인 스포츠커뮤니케이션을 다룰 수 있어야 그 효과까지
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제품+rush)
·Promotion(촉진)
㉠ 짧은 시간에 집중적으로 TV광고를 한다. 즉, 단기 집중형의 광고를 짧게 할 생각이다. (단기적으로 판촉효과 극대화, 구전에 의한 전달 가정)
그리고 대부분의 광고는 잡지 광고나 신문(스포츠 신문)광고를 이용함.
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제품만으로 충족시킬만한 국내기업은 없다고 해도 과언이 아닌 상황에서 해외에서의 인지도 개선, 이미지 제고 그리고 궁극적으로 판매 활성화를 달성하기 위해서는 스포츠마케팅만한 대안이 없을 것이다.
스포츠마케팅 없이는 세계화도 없
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분석)
4. 촉진믹스분석
(1) 대표브랜드광고 - (1)
(2) 대표브랜드광고 - (2)
(3) 대표브랜드광고 - (3)
(4) NATE 광고
(6) 기업PR광고 - (1)
(7) 기업PR광고 - (2)
5. IMC전략과 브랜드자산
Ⅱ. SKT 매체전략
1. TV광고
2. 신문광
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광고 Concept
2. TV, 인쇄 광고 Storyboard
Ⅴ. 브랜드 커뮤니케이션 전략
1. Promotion Concept
2. Promotion Series
3. ATL(Above the line)과 BTL(Below the line)
1) ATL - 4대 매체 (TV, 신문, 라디오) 활용
2) BTL - 모터쇼, 시승기, VIP 카드, 스포츠 마케팅 등
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스포츠 게임의 캐릭터들은 나이키의 의류, 제품을 착용하고 나이키의 공을 사용해 효과적인 플래이를 보여 줄 것이다. 1. 나이키 NIKE 브랜드소개
2, 나이키 기업현황분석
3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity
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내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이용한 미니홈피 꾸미기
6) OK캐쉬백 포인트 사용
7) 팀플전략
8) TV CF
9) 영화배우 조승우를 통한 CF 마케팅
10) CF에 많은 자본 투자
참고문헌
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 가격전략
6. 현지화 전략
7. 브랜드전략
8. 온라인 전략
9. 생산 및 유통전략
10. 광고전략
11. 마케팅전략
12. 마케팅적 측면에서 나이키의 향후 나아가야할 방향제시
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제품소개
(2) 꼬꼬면의 마케팅 전략
(3) 꼬꼬면의 성공요인
2. 실패사례 - 신라면 블랙
(1) 신라면 블랙 제품소개
(2) 신라면 블랙의 마케팅 전략
(3) 신라면 블랙의 실패요인
Ⅲ 결 론
1. 문제 해결
(1) 혁신제품이 시장에서 성공
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광고
•신문 - 지방신문 보다는 중앙일간지에 광고
•잡지 – 스포츠잡지보다는 시사지나 전문분야 잡지 등에 집중광고
•옥외광고 - 위 4대 매체 광고와 연동하여 시너지 효과를 창출 프로 스펙스 상황 분석
브랜드 인
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