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스포츠 시청
성에 따라 남성 79%, 여성 69%가 1주일에 한번 이상 간접적으로 스포츠 경기 관람
대학생 조사 결과 80%가 TV시청, 50% 스포츠 잡지, 40%는 스포츠 기사를 읽고 있다라고 주장. 1. 스포츠 소비자의 개념
2. 프로스포츠 종목별 직접
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시장의 상황적 특성은 스포츠 소비자의 개인적 특성과 상호작용하여 관여도 수준을 결정
한다. 상황적 특성은 지속적이기보다는 단기적인 경우가 많은데, 일반적으로 구매행동과 관
련하여 구매가 이루어지면서 약화된다. 스포츠 소비자의
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스포츠관련 고관여제품, 스포츠비관련 저관여제품, 그리고 스포츠비관련고관여제품의 순으로 제품구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 스포츠스타를 이용한 광고모델이 소비자의 구매에 상당한 영향력을 가지고 있음
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스포츠 시장에서 리더십을 발휘하여 종목의 인기를 선도하고 각종 협회나 단체와의 원활한 유대관계를 통하여 그들의 필요사항을 적절하게 지원하기도 한다.
이상과 같이 나이키는 스포츠 발전뿐만 아니라 제품 개발에서부터 소비자의 욕구
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스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향. 한국체육학회지, 36(3), 233-240
김용만, 강용주(2001). 컨페더레이션스컵 축구대회 기업 스폰서십 참여 효과, 제39회 한국체육학회 학술발표회
김용만, 박세혁(2000). 올림픽에 대한 태도
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스포츠에 대한 전국민적 관심과 게임회수 증가에도 불구하고 인기 스포츠조차 관중 동원력에 큰 향상이 없는 실정으로 스포츠 마케팅이 효과적인 대 소비자 커뮤니케이션 수단이 될 수 있으나 국내 스포츠 시장은 관중 흡인력이 저조한 상황
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차원과 기업이미지
4. 태도적 차원으로서의 기업태도
Ⅲ. 기업의 스포츠미디어
Ⅳ. 기업의 매스미디어
Ⅴ. 기업의 글로벌미디어
1. 세계 시장 구축에 따른 공격적 마케팅
2. 공격적 인수?합병(M&A)
3. 사업다각화
Ⅵ. 결론
참고문헌
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시장 개척의 계기 마련과 함께 기존 해외 거래선과의 관계가 더욱 밀접해지는 등의 긍정적 평가를 내린 바 있다.
88올림픽 이후 현재에 이르기까지 국내 스포츠 마케팅은 질과 양 모두에서 급성장하고 있다. \'90년 북경 아시안 게임에서는 마
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스포츠 마케팅 효과를 극대화 할수 있는 기술력을 축적하고 있다
- 실패의 위험이 적고, 실패시 대행사에 책임을 전가 할 수 있다
13. 촉진전략의 AIDA 방식
- Attention(주의집중)
- Interest(흥미유발)
- Desire(욕구충동)
- Action(구매행동)
14. 매복마케
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스포츠시설)의 개념
Ⅳ. 상업체육시설(영리체육시설, 상업스포츠시설)의 배경
Ⅴ. 상업체육시설(영리체육시설, 상업스포츠시설)의 특징
Ⅵ. 향후 상업체육시설(영리체육시설, 상업스포츠시설)의 과제
1. 위?수탁방식의 개선
2. 공개입
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