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소비자의 지식수준의 향상과 각성이다. 단순히 일방적인 정보의 제공으로 인한 수용자의 무비판적 태도에서 이제는 그것에 대하여 논란의 소지가 있는 부분에 대해서는 각성의 소리가 높아져 더욱 새롭고 신뢰성 있는 광고 정보의 제공이 필
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시장 동향
1. 모바일 기술 동향 1
1) 세대별 이동통신 기술변화 1
(1) 1세대 - 아날로그 이동통신 1
(2) 2세대 - 디지털 이동통신 2
(3) 3세대 - 무선 멀티미디어 2
(4) 3.5세대 - HSDPA 이동통신 3
(5) 4세대 - 유비쿼터스ㆍ무선랜ㆍ인터넷 3
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시장 핵심 유망기술
1) 블루투스 3.0 1
2) 802.11n 1
3) 셀룰러브로드밴드 2
4) NFC(Near Field Communication) 2
5) 위치인식 3
2. All-IP 모바일 서비스 시장
1) 인터넷 기반망 시대(All-IP) 4
2) 모바일 게임 4
3) 모바일 음악 6
4) 모바일 쇼핑 7
3.
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스포
2. 예술 연예이벤트
1) 국내 예술 연예이벤트 ? 강령탈춤
2) 국외 예술 연예이벤트 - 오교 서커스 예술제
3. 상업이벤트
1) 국내 상업이벤트 ? 고양꽃박람회
2) 국외 상업이벤트 - 프랑스 리용 빛 축제
4. 스포츠이벤트
1) 국내 스포
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시장점유율 90% )
- 2004년 상반기 매출액 730억원 성장률 15% 정도 ( 아미노 음료의 출현과 성장)
=> 성숙기 시장에서 쇠퇴기로 넘어가는 단계
(3)미과즙음료가 아닌 다른 제품군의 출현과 성장, 스포츠 음료 각광의 위협
- 통상 저자극 음료로 분
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소비층을 타깃으로 삼기 시작했다. \'작은 회사가 브랜드를 키워나가기 위해선 유행선도층 즉 얼리 어답터(early adopter)를 우선 매혹시켜야한다\'가 PUMA의 모토였다. 즉 소비자의 욕구에 집중하는 전략을 폈던 것이다. 그 결과 스포츠를 즐기는
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소비자가 바라는 것은 브랜드와의 정체성 동일시다. 타겟 고객이 ‘이것은 바로 나’라는 느낌을 가질 수 있도록 해야 한다. (EX. MBTI별 신용 체크카드 추천 서비스, 온라인 맞춤 셔츠 플랫폼의 어벤져스 캐릭터 비유화, 스노우를 통한 개발한
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소비자들에게 일관된 메시지를 전달할 수 있을 것이다. 신라면의 가격 역시 일관적인 고가전략을 실시하여 명품라면으로서의 인지도를 보다 강화해야 할 것이다.
ⅳ) Place
농심은 중국에서 궁극적으로 시장을 확장시켜야 할 필요가 있다. 하
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시장들이 차례로 세분화된다
5)상표가 광고계의 눈요깃거리가 된다
6)세분화된 광고의 몇 가지 예 7)준수해야 할 규칙들
4. 제3장 아이디어 마케팅 덕분에 상표들이 사회에 새로운 형태의 교주로 등장한다
1)세분화가 무관
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의류시장 환경
2. 캐쥬얼 의류시장 환경
3. 사회문화적 환경
4. 경쟁적 환경
Ⅴ. 4P`s
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅵ. SWOT
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅶ. STP
1. 시장세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝
Ⅷ. 추진 전략
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