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출현
2. 스폰서십의 정의
3. 스폰서십과 마케팅의 관계
4. 스폰서십의 규모
5. 스폰서십의 발전 이유
6. 스폰서십 성공사례
7. 스폰서십의 목적과 이익
8. 스폰서십의 선택기준에 미치는 요인
9. 스폰서십의 성과에 대한 평가
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스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구. 광고연구(가을호), 225-253
배동렬(1998,7). 월드컵 스포츠 스폰서십 마케팅, 마케팅 354, 38-42
송해룡(1998). 기업의 커뮤니케이션 전략으로서 스포츠 스폰서십에 대한 평가와 분석, 한국방송
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스포츠 스폰서십 활동은 과학적 조사 자료보다는 임원이나 최고경영진의 감각에 의해 실시되는 경우가 많은 것이 사실이다. 그러나 감각에 의한 의사결정은 실패로 귀착되기 쉬우므로 과학적 자료의 확보가 스포츠 스폰서십의 효과와 직결
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스포츠음료(이온음료)의 시장구조
1. 기존기업간의 경쟁
2. 잠재적 진출기업
3. 대체품의 위협
Ⅳ. 스포츠음료(이온음료)와 포카리스웨트
Ⅴ. 스포츠음료(이온음료)와 게토레이
1. 전략의 주요 포인트
1) 소비자 소구포인트의 확실한 정
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소비자에게 직접 접근하게 된다.
TV의 다른 인기 프로그램인 드라마, 코미디, 모험물 등과 비교해 볼 때 스포츠 프로그램은 제작비용이 적게 드는 반면 광고료 수입은 한층 크다. 이러한 TV와 스포츠의 밀접한 유착관계는 다음과 같이 설명 될
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관계. 미간행 석사 학위논문. 단국대학교 교육대학원.
노동연(2004). 스포츠센터 소비자의 서비스품질지각과 서비스가치, 고객만족 및 재이용의사의 관계. 스포츠산업경영학회지, 9(4). 71-87.
대한태권도협회(2007). 연도 및 지역별 태권도장 등록
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공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격 할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고문헌
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역할을 담당해야 한다고 생각한다.
참 고 문 헌
김동문 (2003), 『한국 언론의 스포츠 내셔널리즘적 보도행태와 영향요인에 관한 연구』, 연세대학교 언론대학원 석사학위 논문.
김 종 (2002), 『TV중계방송과 스포츠이벤트와의 관계』, 추계 국
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스포츠 투자를 마지못해 지속하고 있을 뿐이다. 그러나 국내 스포츠 시장에 대해 불평하는 기업들이 잘 생각해볼 것이 있다. 국내 스포츠 시장의 문제는 소비자의 문제가 아니라 공급자의 문제라는 것이고, 기업들이 바로 중요한 공급자로 참
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스포츠 참여증가, 주 5일제로 인한 여가활동 시간이 늘었다는 점, 웰빙시대로서 운동 및 등산 등에 관여가 높은 소비층이 생겼다는 점이다. 아웃도어 시장은 현재 크게 5개의 기업들이 시장점유율을 차지하고 있는 상태이기 때문에 아웃도어
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