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아이덴티티를 가지기 위해서는 독특한 이미지의 적용이 필요하다는 것을 알 수 있다. 대부분의 아파트 브랜드와 기업이 가져야 할 전반적인 차별화 요인임을 알 수 있다.
참고문헌
김경민(2003). 소비자 특성에 따른 아파트 브랜드 이미지에 관
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아니라 해외 시장에 적극적으로 알림으로 글로벌 브랜드를 만들어 낸 것도 해외시장에 투자하고자 하는 여타의 기업들에게 시사하는 바가 크다고 본다. 그리고 이러한 브랜드의 힘을 인식하였다면 고객과의 상호 커뮤니케이션의 Net-Work을 구
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브랜드는 기업의 가치뿐 아니라 국가이미지가 가지는 경제학적 가치에도 영향을 미치며, 개인의 평판도 브랜드화 되어가고 있다. 최근 정부에서도 총리실 산하에 국가 이미지혁신위원회를 두고 국가 아이덴티티(identity)에 연구를 강화하기
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브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyiriver.co.kr
아이리버 2004년 3/4분기 코스닥 분기 보고서
웹사이트 분석평가 전문기업
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브랜드의 글로벌 시장 진출 전략에 관한 연구. 한국마케팅저널, 25(3), 45-67.
- 박지원, 최윤정. 럭셔리 자동차 브랜드의 전동화 전략: 제네시스 사례를 중심으로. 경영학연구, 53(1), 123-145.
- 이승훈. 제네시스의 브랜드 아이덴티티 구축 과정과 성
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브랜드 아이덴티티의 구성요소
① Kapferer - 물리적 특성, 개성, 문화, 관계, 사용자 이미지, 자아 이미지
② Upshaw - 포지셔닝, 전략적 개성, 브랜드 네임, 로고, 마케팅커뮤니케이션,
프로모션/머천다이징, 제품/서비스 성과, 판매전략
③ Aaker -
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브랜드명의 HILL이 고급주거단지라는 이미지를 어필하고 브랜드 로고가 광고의 고급스러움을 강조한다. 또한 고급스러운 이미지를 갖고 있는 탤런트 고소영을 모델로 기용하여 고급화 아이덴티티를 나타내고 있다.
③ 가치화
광고에 명사 4인
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기업문화
4. 재무분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 문제
- 신세계 백화점의 문제점
1. 내부효율화 추구에 한계
2. 상품매출구성에 약점 존재
3. 브랜드 이미지
V. 전략적 대안의 도출 Summary
I. 기업소개
1. 경영 이념
2. 기업문화
3. 신세계의 윤리 행동
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성공방안
7. 경영혁신의 성공사례
1) 비전 및 핵심가치의 혁신사례
2) 전략집중형 성과관리시스템의 혁신사례
3) 네트워크형 조직구조의 혁신사례
4) 학습역량 강화의 혁신사례
5) 이미지 및 브랜드 구축의 혁신사례
참고자료
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시대, 새로운 CEO의 조건 , 삼성경제연구소, 2000.3
2]강성수, 성공한 창업자의 기업가정신 (세계를 움직인 기업인들), 삼영사 , 2002
3]George Stalk. Jr, Thomas N.Hout, Competing against time : how time-based competition is reshaping global markets., 1994, p379-383
4]피터 드러커
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