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대상
1.5 후원종목 및 후원종목 선정이유
1.7 스포츠후원과 결부한 마케팅활동
1.8 스포츠후원의 효과측정
1.9 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안
2. 교육의 측면
3. 종목편중의 측면
4. 방송사의 측면
Ⅵ. 결 론
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마케팅 전략
1) 스포츠 마케팅
2) 브랜드 마케팅
3) 광고전략
6. 나이키의 아웃소싱 전략
* 아웃소싱이란
* 아웃소싱의 목적
1) 디자인은 직접, 생산은 값 싼 노동력 이용
2) 파트너 관계
3) 핵심역량 강화로 부가가치 극대화
* 문제점 및 해
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마케팅 탈피
월드컵을 한 때의 특수로만 이용하는 것을 막기 위해서는 장기적 전략 마인드는 필수이다. 단순히 월드컵을 통한 마케팅으로 끝나는 것이 아닌 이성과 감성을 녹여 인상적인 경험으로 남길 수 있는 장기적 프로그램을 실천해야
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한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고 있으며, 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 인식도 변화하고 있다. 스포츠
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축구 외적으로, 젊은 청년들의 진솔한 모습을 보여줌
4. 유럽에서 활약하는 선수들과 다가오는 2014년 월드컵에 대한 기대감을 높인다
5. 축구팬들 뿐만 아니라 누구나 관심을 가질 수 있는 방송 제작 1. 예고편 감상
2. 프로그램 소개
3.
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Marketing 전략분석
1. STP
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
(2) 표적 시장 선택(Market Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
2. 4P
(1) 상품(Product) 전략
(2) 가격(Price) 전략
(3) 촉진(Promotion) 전략
(4) 유통 및 상권(Place) 전략
3. 브랜드 자산의 관리
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월드컵 기간에 마케팅 비용 40% 투자로 매출 상승을 기대했으나 OB의 신제품 출시로 인해 기대 효과를 보지 못해 오히려 현재 전년대비 전체 매출액의 하향세를 겪고 있음
• 2.6%의 가격을 인상했으나 판매량 저조로 인해 전년도 대비해서
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마케팅 과도 접목되고 있는 상황이다.
TV나 비디오로 스포츠를 시청하는 것에 비해 스포츠 게임은 하는 사람들에게 직접 스포츠 스타의 역할을 해 볼수 있는 간접적인 기회를 주기 때문에 대중적인 인기를 누리고 있다.
결 론
그동안 최고의
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마케팅도 제법 효과를 보고 있다. 그리고 2002년 월드컵의 축구 스타를 활용한 스타 마케팅도 붐이다.
한마디로 마케팅은 이제 만개한 상황이다. 유머 마케팅, 러브마케팅, 레드 마케팅, 엽기 마케팅 등 정말 이세상의 모든 단어에 마케팅을 붙
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월드컵
<월드컵 8강 진출-무한한 경제효과 기대>
우리나라 축구대표팀의 월드컵 8강 진출로 국가브랜드와 기업 이미지 홍보효과 등 계측하기 어려울 정도의 상당한 경제적 효과가 기대된다. 또 ‘붉은 악마’로 상징되는 사회통합 분위기
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