|
소비자로 하여금 감각적 자극을 지각
저렴한 가격을 부각시키기 위해 대부분의 광고에 언어적 표현으로 제품의 가격을 제시 Ⅰ. 국내 화장품 시장 현황
Ⅱ. 미샤의 전략
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 미샤 마케팅 전략의 소비자정보처리 해석
|
|
|
화장품의 차별화 전략
한방원료를 쓴 화장품이거나 주름개선
미백제품 등 기능성을 인증 받은 제품 주력
- 고가 화장품의 차별화된 마케팅 전략
미샤의 전략!...?
BI변경
9월 테스팅 매장(종로점) 오픈
유통다각화-직영점(브랜드샵)외에 할
|
|
|
유통의 다각화라는 미샤의 취지에 따라 백화점 진출 준비중
브랜드 샵과 달리 백화점은 가격보다 이미지, 브랜딩 중요
가격으로 진출하기엔 한계, 따라서 품질면에서 수입화장품과 대등함을 보여줌
LG생활건강의 빌리프(belif)
|
|
|
화장품 매장의 부진한 성과를 볼 때, 그 운영과 유지에 어려움이 있고 위험성이 존재한다고 생각해서 완전한 형태의 남성매장이 아니라, 일종의 행사의 형태로 조금씩이나마 성과를 낼 수 있는 방법을 시행해야 한다. 마지막으로 미샤가 지금
|
|
|
미샤는 이런 문제점을 발생시키지 않고 값싸고 질 좋은 제품이라는 인식을 갖게 했다. 어떻게 그렇게 할 수 있었을까?
화장품의 가격은 재료비, 인건비, 개발비 등의 제조원가가 20%이고 나머지는 유통 및 브랜드 이미지를 위한 마케팅 비용이
|
|
|
유통구조개선
5. On-Off line 마케팅 전략
6. 리더의 혁신적 마인드
Ⅳ. 미샤의 블루오션 전략과제
저가화장품 시장의 새로운 영역으로서의 블루오션의 정착과 설령 블루오션으로 정 착되더라도 후발주자들의 시장진입을 막는 또는 시장진입을
|
|
|
화장품 시장규모 증가
✦미디어 매체의 화장품가격 거품논란
T hreaten
✦차별성 無
✦타기업의 모방
✦경쟁사의 겟잇뷰티 1위
✦무파라벤 허위광고 1. 미샤 선정배경
2. 미샤 소개
3. 미샤의 초기상황
|
|
|
미샤는 핵심 목표 고객을 미혼여성 특히 수익이 적은 여대생 중심으로 마케팅을 펼쳐서 수익을 증대 시켰다.
② 고객의 인식 변화 노력
경쟁력 없는 단지 싼 화장품의 이미지에서 벗어나 적극적으로 가격은 싸지만 품질이 우수하다는 것을 강
|
|
|
화장품을 선보여여성들 사이에 인기를 끌고 있는 화장품 전문 브랜드숍 ?미샤(Missha)?가 100호점 시대를 열었다.
미샤의 성공으로 ?더페이스샵? ?2000컬러스? ?도도클럽? 등 저가 화장품 브랜드들도 잇따라 기존 시장에 도전장을 던졌다. 하지만
|
|
|
미샤는 국내에서 유통체계의 혁신과 포장용기의 간소화를 통해 중저가 고품질 전략을 추구하여 이미 국내 화장품업계에서 기반을 충실히 다잡았다. 해외 시장에 활발하게 진출하고 있고 브랜드 인지도 및 고객 애호도 역시 높은 편이며 수익
|
|
메뉴펼치기
