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. 즉, 기업은 잠재고객의 마음속에 그 제품을 위치화한다.
시장조사와 환경분석을 통해 기본전략, 핵심전략을 수립했다면, 기획자 혹은 자사가 기회요인을 발견한 시장에 대해 STP전략을 수립해야 한다. STP란
STP전략
사례
끝으로
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SWOT 분석
맥도날드 STP전략
중국시장 진출 배경
중국시장 패스트푸드산업
서양 패스트푸드의 강점
중국외식산업시장 의 특징
전략적 시장단위 구분
맥도날드의 시장진입 전략
제품(Product)
가격(Price)
유통경로(Place)
촉진관리(Promotion)
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마케팅믹스를 개발 시장에 침투.
_호텔 서비스상품의 디자인, 가격의 조정, 유통경로의 변화, 촉진활동의 활성화 등 마케팅믹스를 통해 재위치화를 함. 1. 호텔마케팅부서의 업무와 역할
2. 호텔마케팅의 STP전략
3. 호텔마케팅의 mix전략
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마케팅목표
2. BCG 모델 (시장성장율/시장점유율(시청률))
3. SWOT 분석
4. 내적 환경요인
5. 외적 환경요인
6. STP: 세분화
7. STP: 표적시장
8. STP: 포지셔닝
9. 차별화 전략
11. 브랜드 무한도전 : 도전, 창의, 변화
12. 브랜드 자산
13. 브랜드 지
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전략을 입안하고 기술개발을 담당하는 본사 직할의 디지털 네트워크 사업부 설치
AV와 IT의 융합에 의한 디지털 AV사업 추진
소니가 갖고 있는 영화, 음악, 게임 등 풍부한 컨텐츠의 유통경로 확대를 위해 마이크로 소프트와 제휴추진
차세대
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전략의 IMF경제위기(IMF외환위기, IMF금융위기)
1. 저비용-고부가가치산업에로의 전환
2. 집중?분산형 네트워크 경영전략의 도입
3. 정보관리시스템의 네트워크화 경영전략의 전개
Ⅲ. 대기업 경영전략의 노사관계
Ⅳ. 대기업 경영전략의
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마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학
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독보적인 시장점유율과 매장 수.
인지도. 브랜드가치 1위
대다수 공장에서 만들어 유통 – 제품의 다양성
적극적인 기술 및 제품 개발 기업소개
환경분석
STP
제품관리
가격관리
유통경로
촉진관리
마케팅믹스 통합
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2. 자금조달계획
3. 담보제공계획
Ⅶ. 추정재무제표 수립
1. 추정 대차대조표
2. 추정 손익계산서
3. 부속 명세서
가. 제조원가명세서
나. 판매 및 일반관리비명세서
다. 인건비명세서
라. 감가상각비명세서
< 첨 부 자 료 >
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관리
마케팅 조사
2. 소비자 행동 이해
소비자 행동
소비자 행동 결정 요인
3. 제품 활동
제품의 의의
신제품의 개발
제품 수명 주기
4. 가격 관리
가격의 결정 방법
5. 유통 관리
유통경로의 개
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