|
유통경로 전략
Ⅰ. 유통경로 전략의 의의
1. 유통경로의 유형
2. 유통경로 전략의 변화
Ⅱ. 유통경로의 갈등 관리
1. 수평적 갈등 관리
2. 수직적 갈등 관리
Ⅲ. 유토경로의 설계
1. 유통경로 설계의 과정
2. 경로 커버리지 전략의
|
|
|
라네즈는 장기적 관점에서의 브랜드 관리를 위해 국내유통경로보다 고급이미지를 취할 수있는 백화점 경로에 한정하여 제품을 도입하는 전략을 취했다. 또한 젊고 해피한 브랜드 이미지와 부합되는 백화점 경로만을 집중하였다. 백화점을
|
|
|
유통경로를 말합니다. 방금 전에 말했듯이, 변경하기 힘들기 때문에 처음부터 장기적인 관점에서 유통경로를 치밀하게 설계하는 것이 중요합니다.
4)촉진(Promotion)
촉진은 고객과 직접 대응하여 구매를 유도하는 과정, 고객과의 관계를 형성하
|
|
|
개념
10) 제품의 수명과 신제품 마케팅
제 5 부 유통전략
11) 유통경로 : 기본개념
12) 도매상과 소매상
13) 물적 유통관리
제 6 부 촉진전략
14) 촉진 : 기초적 개념
15) 광고
16) 판매원 판매
제 7 부 가격전략
17) 가격의 기본개념
18) 가
|
|
|
유통체계 수립
·판촉형태 변화를 통한 환경보 호
·광고비용 절감
·소비자와 일대일 관계 형성가 능
·소비자 의견 즉각 수용가능(효 율적 고객 관리)
·경상 경비 절감
·매장 유지·관리 효율
·유통경로의 단축으로 경비 절 감
·무한한 제품
|
|
|
유통업태가 생겨 날 것이다. 흐름을 잘 파악하고 소비자들을 잘 분석하여 경쟁시대에 살아남을수 있는 능력을 갖추어야 할 것이다. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 우리나의 유통환경
1. 유통의 개념
2. 유통경로의 전략과 선택
3. 유통환경의 변화
|
|
|
마케팅: 출시이후 소비자와 시장을 관리하는 활동
■포믹스
제품전략: 제품특성, 수명주기, 제품계열, 상표
가격전략: 가격 설정, 가격조정 및 변경
유통전략: 유통형태, 유통경로, 물류관리
촉진전략: 광고 및 홍보, 판매원관리
■ 영업레버지
|
|
|
유통 전략 (Place)
u현지 특성을 감안한 유통경로 구성원 관리전략 : 중국은 계획경제체제의 전통이 남아있는 만큼, 경제부문에서 정부의 영향력이 지대하므로 정부를 통하는 유통경로의 활용 가치가 크다. 또한 통상 국유 유통업체의 지역 내
|
|
|
마케팅 성과의 결정요인?
상품과 서비스의 품질 및 가격 경쟁력
유통경로와 영업력
통합적 마케팅 커뮤니케이션
시장정보의 수집 및 활용
마케팅 의사결정 프로세스
마케팅 조직과 마케팅 인력
마케팅 목표와 평가 및 보상제도
경영자
|
|
|
유통경로를 국가가 관리한다. 또 프랑스는 대학의 대학원에 와인 전문가를 육성하는 과정이 있을 정도로 체계적인 교육 시스템을 보유하고 있다. 또한 프랑스 와인의 가장 큰 장점인 전통성을 부각시키기 위해 각 포도의 산지 등에 따른 스토
|
|
메뉴펼치기
