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글로벌 마케팅}. 경문사, 2004.
9. 2005년 1-3분기 중국 핸드폰 시장 분석 : 한국정보통신수출진흥센터(ICA)2005.11.22
10. 2001 KOTRA ‘중국시장 중장기 진출전략’
11. 2002 무역협회 ‘중국 비즈니스 실무가이드’
13. 2000.06.01 중국어문학연구회 ‘중국문
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스에서는 점유율이 1% 이상만 돼도 성공한 제품으로 평가받는다. 태평양은 현재 2.2%선인 이 제품의 점유율을 3%로 끌어올린다는 목표로 잡고 브랜드 마케팅에 전력을 기울이고 있다. 이러한 경향은 중국에서도 호조세다.
4) 현지 지향 연구개발
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고유브랜드 수출 동기
유통전략
고가 브랜드로 승부
고가 고급화 브랜드 전략
브랜드 line-up
기업가 정신(Entrepreneur)
브랜드 Naming
디자인 전략
컷팅 글라스 시계
우수한 판매망과 대리점확보
브랜드 성공 요인
R&D 투자 – 로즈골드
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분석
-국내 환경 분석
-국외 환경 분석
ⅱ. 국제 경쟁사 분석
ⅲ. 해외시장 진출 사례와 마케팅 전략 (SWOT 분석, 4P mix)
① 현대 자동차의 인도시장 진출 사례와 마케팅 전략
② 현대 자동차의 중국시장 진출 사례와 마케팅 전략
③ 현대
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중국시장 진출 사례와 마케팅 전략
② 현대 자동차의 미국시장 진출 사례와 마케팅 전략
③ 현대 자동차의 인도시장 진출 사례와 마케팅 전략
3. 현대 자동차의 마케팅 사례
① 문화 마케팅
② PYL 감성 마케팅
③ 스포츠 마케
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백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
프랑스 해외진출 전략 - 서강대 국제경영 발표자료
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중국진출의 당위성
Ⅱ. LG 전자의 중국 진출 및 현황
-LGETA의 설립배경
-LGETA의 설립
Ⅲ. 중국의 시장 환경 분석
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분석
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경쟁자 분석
○
삼성 애니콜 분석
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애니콜의 중국진출 배경
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해외직접 투자이론 - 제품수명주기이론
•
애니콜의 중국진출 전략
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이종산업 실패 사례 연구
•
애니콜의 성공요인 및
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진출평가 토의
◈ Chapter 4. 진로 중국 진출 전략의 문제점 및 개선방안
1. 진입방식
2. 마케팅 전략
6.3. 일본 사케와의 차별화 전략
6.4. 기존 가격 문제
3. 마케팅 믹스 4p
6.5. 제품전략
6.6. 가격전략
6.7. 유통전략
4. 중국 내 진로의 SWOT분
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식생활 - 김혜영, 조은자 외, 효일문화사 1998
외식산업의 이해 - 나정기, 백산출판사, 1998 1. CJ제일제당 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 국내시장 전략분석
5. 중국시장 전략분석
6. 브랜드 이미지 전략분석
7. 결론 및 시사점
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