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전략
제품군 & 브랜드이미지
( 로고, 컨투어 병,
슬로건, 스포츠마케팅 )
≪ … 중 략 … ≫
코카콜라 현지화전략
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프로모션의 현지화
✔ 중국 코카콜라 광고
코카콜
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제품의 질 하락
3.이미테이션의 범람
Ⅶ. 문제점
1.경쟁사에 비해 낮은 인지도
올해 들어 경쟁사인 POLO가 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 마케팅 역량을 강화해나가고 있다.
2.폴로와의 차별화 전략 필요
폴로의 브랜드 컨셉을 모방했다는 것
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제품을 관여적인 광고와 연결함.
광고에 관여를 조성 : 자아 방어적 광고, 가치 표현적 광고(소비자의 가치와 신념을 표현)
④ 제품이점의 중요성을 변화시킴
⑤ 그 제품에 중요한 특성을 도입함
이 5가지 전략은 마케팅관리자가 제품에 관여
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(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 파리바게트 경영 성공전략 사례분석
(1) 출점전략의 성공
(2) 고객만족경영의 성공
(3) 중국진출전략의 성공
(4) 광고전략의 성공
(5) 이미지마케팅의 성공
4. 결론 및 향후시사점
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입지전략
(1) 소재지
(2) 입지환경분석
(3) 입지특성
(4) 주위 업종분포
(5) 상권분석
1) 주거형태
2) 유동인구조사
8. 마케팅 및 고객유치방안
(1) 광고전략 수립
(2) 컬러마케팅
(3) SNS 마케팅
(4) 바이럴 마케팅
(5) 전단지 홍보
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제품들에 대한 브랜드아이덴티티와 개별 사업부 아이덴티티 간의 독립성과 유기적 연관성을 극대화하는 것을 의미한다. 1. 시작하며. . .
2. B r a n d 관리의 구조
2.1 강력한 브랜드
2.2 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Com
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개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
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개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
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광고(Testimonial) 광고 이용
“그 제품 써봤더니 좋더라”라는 메시지를 소비자들은 광고모델을 통해 대리학습
예) 주부 모델의 가전제품광고 1. 1주차-1교시: 현대생활에서 광고의 중요성
2. 1주차- 2교시: 광고의 정의와 광고의 기능
3. 2주
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1인자, 선구자임을 강조해야 한다. 특히 여러 모로 맞수가 되고 있는 동서식품의 맥심 화이트골드와는 보다 치밀한 전략을 통해 입지를 공고히 할 수 있도록 해야 한다. 기업, 제품 소개
환경분석
SWOT분석
STP
마케팅 목표 수립
4P믹스
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