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광고태도)와 정교화가능성모델(ELM)
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 상표태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용
Ⅷ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험
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인지반응이론(Cognitive Response Theory)
2. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상품태도
1. 유명인 모델 효과와 유명인 모델의 속성
2. 광고태도와 상품태도
3. 유명인의 부정적 정보(Negative Cele
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광고를 말한다.
Ⅴ. 광고표현의 기법
공익광고가 수용자에 미치는 효과영역에서 수용자의 태도나 행동에 얼마나 효과적인지에 관한 것은 상당한 논란이 되고 있으나(Bagozzi & Moore, 1994), 공익성 정보에 노출량이 많으면 정보의 양이 늘어나게
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공익성에 대한 인지적 학습이 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향”, 홍익대학교
고객 전문 상담가 과정, “소비자행동 및 소비자 의사결정”, 삼성경제硏
임창희(2001) 조직행동
김치동(2000) 심리학의 세계 학판사
이충원(2003) 교육심리 학
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공익광고 법적 규정이 시급하다. 공익광고협의회의 공익광고와 ‘공익성’을 띈 정부광고, 방송사 기업협찬 캠페인 광고 등, ‘공익적 주제’를 담은 광고에 대한 포괄적인 법적 개념 정의가 시급하다. 공익광고의 주체가 누구냐의 문제가
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효과 - 정윤희
만족도와 재구매 간 관계에 있어서 상황적 영향의 조절효과에 관한 연구 -인지 종결 욕구와 일시적 자아 해석의 조절효과중심 - 이민훈, 하영원, 한국마케팅 저널 [2010년]
사실적 이상적 광고의 효과비교
담배회사의 이미지 광
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광고메시지에 따른 소비자의 브랜드확장 평가 연구, 중앙대학교 광고PR연구소
박범순 외 1명(2008), 광고 메시지의 인지/정서적 일치효과, 한국광고홍보학회
이지한(1991), 광고메시지에 있어서 정보적 내용에 관한 연구, 한국방송광고공사
정양
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관중(소비자)을 모집하여 프로스포츠 구단의 수익성을 개선
3. 소비자 구매결정과정단계 적용전략
3-1. 문제인식 (욕구인식)
3-2. 정보탐색
3-3. 대안평가 (판매방식제안)
3-4. 구매결정단계 연구
3-5. 구매 후 행동분석
4. 결론 및 나의의견
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정보탐색 동기에 따른 온라인 정보탐색 유형에 관한 연구, 한국광고학회
* 김성진(2006), 웹 이용자의 정보탐색행위 패턴 분석, 한국정보관리학회
* 김재휘 외 1명(2006), 구매 결정후의 인지부조화가 구매후 정보탐색 행동에 미치는 영향, 한국광
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정보에 근거해서 구매행동을 할 때 합리적 결정이 가능하게 되는 것이다. 그 중에서도 소비자가 제품을 구매하는데 까지 자신의 욕구 충족을 위한 합리적인 의사결정과 구매행동을 위해 영향을 받는 수단 중 가장 대표적인 것은 광고이다. 광
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