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자일리톨의 충치 억제 방식을 설명하는 글이 있는데 너무 어이가 없어 많은 이들이 맞는 소리냐고 물어본다고 한다. 하긴 충치균을 굶어 죽인다는 설명에 바로 고개를 끄덕이기 힘들겠지만 명백한 과학적 사실이다.
충치균은 맛있는 자일
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1. 선정 동기
어떠한 이유로 자일리톨이 실패와 성공을
하였는지 그 이유를 조사해보기로 결정
2. 자일리톨
충치예방 효과가 있는 대용 감미료
자일란, 헤미셀룰로즈를 주원료로 생산
충치 유발균인 뮤탄스균의 성장을 억제
치아 표면의
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일관된 초록색 색감 (청정함 강조)
자일리톨의 영문 표기
코팅껌의 경우 6개의 알약형태로 포장하여 충치예방
약과 같은 이미지
포장구조도 납작하고 세련미를 살린 케이스형태로
휴대가 용이
5. 최근 선보인 자일리통 껌은 네
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자동차라는 것을 소비자들은 알고 있다. 그래서 자일리톨도 구체적인 근거를 제시하기 위해 자료도 만들고 실험도 하고 모든 면에서 힘을 기울이고 있다. Brand Concept를 구축하기 위해서 참신성과 의외성을 필요로 하면서 객관성과 과학성을
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시장 동향과 경쟁사 분석
2000년에 출시된 롯데 제과의 ‘자일리톨’이 폭발적인 인기를 얻기 전 국내의 제과업계는 다소 침체된 상황이었다.
제과업체의 빅3회사가 개발하여 시장에 선보인 신제품들은 이렇다 할 매출을 기록하지 못하고 있
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자일리톨F 를 출시
- 가격저항과 홍보부족 등으로 6개월 만에 시장에서 철수함
해태
- 자일리톨Q 역시 실패
자일리톨 개발기 (98-99)
롯데
- 장기적인 마케팅플랜 수립
- 핀란드 연수
- 자일리톨제품의 재설계
- 껌시장과 소비자 재
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자일리톨 함량이 100%(감미료 중)로 이전에 경험해 보지 못한 강한 단맛과 알약 형태의 가히 파격적인 제품 특색이 소비자들에게 어필하기 시작한 것이다. 이러한 코팅 껌의 출시와 더불어 할인점등에서 판매하고 있는 플라스틱 용기의 제품
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기존의 자일리톨을 과감히 희생해야만 한다.
또한 기존의 브랜드 네임도 희생해야 한다.
소비자의 인식속에, Xylitol = 롯데
자일리톨은 롯데의 단어이다.
우리는 자일리톨 이라는 이름을 희생해야만 한다.
따라서 우리가 제안하는 브랜드
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자일리톨 껌 출시한 후발주자
롯데 자일리톨에 대응한 비교광고 형식으로 차별화 시도
‘화학적 촉매로 만든 자일리톨껌(롯데)과 100% 발효법으로 만든 자일리톨 껌
어느것을 씹으시겠습니까?’ , 자기전에 씹는껌에 대비되는
‘자기전
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더 좋은 것 보다는 최초가 낫다.
- 마케팅 불변의 제 1법칙
롯데는 자일리톨 껌 시장을 독과점하고 있는 상태이며,
오리온은 극히 미미한 점유율을 보이고 있다.
오리온은 자일리톨 껌 시장의 후발주자 인데다,
롯데의 장벽은 사실상 넘기
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