|
선정이유
기존의 껌은 풍선껌, 맛있는 껌으로 인식
자일리톨은 “자기전에 씹는껌 “양치후에 씹는 껌”이라는 카피로 인식
치아에 좋은 껌이라는 인식
성공요인에 의문을 가짐
롯데 자일리톨의 소개
1890대 독일과 프랑스의 연구원들
|
|
|
구성적 분석
①크기- 5단
②레이 아웃(LAY-OUT)- 카피 헤비(COPY HEAVY)레이 아웃. 전체적으로 본문의 카피의 차지가 많다.
③문자 ┎HEADLINE: 명조체 + 고딕체-제품명 자일리톨껌- +2 (pt. 42)
┃BODY COPY- 명조체 (pt.9)
┖SUBHEAD- 고딕체 (pt.17)
3. 기획 역추적
|
|
|
기 숨어 있었네요~\"라고 배려하는 주유소. GS칼텍스의 이같은 광고는 고객의 입장에서 고객에게 한발 더 가깝게 다가가고자 하는 GS칼텍스의 의지를 표현한 것이다.
< 문근영의 첫주유편 >
(자료: 첫주유편 광고 스크린샷)
4. 롯데 자일리톨
|
|
|
1 회사소개
회사 CI
수직의 세 기둥은 죽순처럼 돋아나며 힘차게 약진하는 기업의 힘을, 가로의 물결표시는 대양을 향해 뻗어나가는 개척정신을 표현하고 있다. 그리고 위의 두가지가 결합 되어 나타난 3개의 'L'은 Life - Love - Liberty 를 상징
|
|
|
1.제품 선정 배경
건강과 웰빙에 대한 관심 증대
최근 건강과 관련된 소비제품에 대한 소비량 증가
단순한 껌이 아닌 충치예방효과에 목적을 가진 획기적인
제품 등장
롯데 자일리톨의 성공마케팅 전략 비결
|
|
|
XYLITOL ?
III. 자이리톨껌 시장 변화
1. 연도별 시장 변화 (’99 - ’03)
2. 롯데의 BCG Matrix
IV. 마케팅 전략
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 경쟁자
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 법적 환경
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 소비
|
|
|
롯데제과 연혁
1967년 롯데제과 주식회사 설립, 갈월동 공장 생산개시
1968년 전국 5대 도시(서울, 부산, 대구, 대전, 광주)에 출장소 개설
1969년 영등포 공장 완공, 껌 베이스 공장 완공
1971년 영등포 공장 껌 생산개시
1973년 기업공개(자본금 1
|
|
|
신제품의 성공 요인
1. 심리적 차원
소비자의 심리&욕구 파악
수요 파악
2.물리적 차원
소비자 욕구에 부합하는 상품개념 설정.
확실한 핵심적 혜택
3. 관리적 차원
시장성패 판단기술
적절한 마케팅-4P이용
튼튼한 회사기반
선제전략
|
|
|
기영양학 모수미 저 효일 2000.02.01
식생활관리 최혜미 저 교문사 2001
기초영양학 장유경, 박혜련, 변기원 외 2명 저 교문사 2011.04.12
슈가블루즈 2002 북라인
해로운 백설탕 알고 먹읍시다 1995 태웅출판사
21세기 영양학 1999 교문사
자일리톨의 모
|
|
|
우수성을 제대로 인정받지 못하고 있으므로 정부와 건식협회 등이 보다 적극적인 방법으로 홍보가 필요하다.
2) 건강기능식품 신소재 개발 지원 및 원료 국산화 지원
건강기능식품과 연관성이 있는 천연물소재 기능성 원료의 연구개발예산지
|
|
메뉴펼치기
