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자일리톨 성공 사례)
- 목 차 -
Ⅰ. STP
STP 전략이란?
Ⅱ. segmentation ; 시장세분화
1. 시장 세분화의 목적
2. 시장 세분화의 기준
3. 효과적 시장 세분화의 요건
Ⅲ. targeting ; 표적시장
1. 표적시장 공략 전략
2. 표적시장 선정 전략
3. 고려요인
4. 요약
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자일리톨(Xylitol)의 특성
-분자량 : 152.15
-무취의 흰색 결정분말
-녹는점 : 92~96 ℃
-끓는점 : 216 ℃
자일리톨(Xylitol)의 제조
자일리톨 자체로 존재하는 식품 - 바나나, 딸기, 인삼, 시금치, 양파
자일란 추출-자작나무, 떡갈나무
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자일리톨 시장의 선점자로서, “자일리톨=롯데”라는 이미지의 benefit
고가격과 기능에 대한 진입장벽을 해소할 수 있는 강한 first Impression
상표 명 앞부분의 symbol연결을 통한 차별화 1. Launching History
2. OUTLINE
3. ’97 XYLITOL Launching
4
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기 때문이었다.
또한 자일리톨껌은 오리지널 제품 외에도 소비자 기호와 편의성을 위해 10여종의 제품을 선보였다. 그 중 2007년에 출시 된 ‘자일리톨 매스틱’은 충치예방 기능과 함께 치주염, 치은염까지 예방할 수 있어 인기를 끌었다. 2012
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자일리톨 껌(2001.12.28), 한국경제
13. 자일리톨 껌 시장 폭발적 신장(2002.8.22), 중앙일보
14. [롯데제과] 자일리톨껌 내년 중국 생산 ·판매 (2002.08.08), 조선일보
15. [식음료특집] ‘기능성 껌’ 입안에서 사랑 듬뿍 (2002.05.20), 조선일보
16. [기업] 자
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브랜드 전략
4) Communication 전략
5) 가격전략
5. Marketing Mix - 4P‘s
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
6. SWOT 분석
1) 강점 (Streght)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Oppertunity)
4) 위협 (Threat)
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 자료 출처
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기 – 사용자 / 재미나 당연히 씹는 정서적 소비자 / 전통적인 유통채널 Segment로 확산 1.롯데제과의 회사소개
회사소개
롯데 社名의 유래
회사 CI
회사연혁
공장 및 설비
해외지사
해외투자현황
국내 유통망
2.자일리톨이란
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기능
충치 유발균의 성장 억제
프라그 형성 감소
≪ 사 진 ≫
세계 치과의사연맹 윤흥렬 회장이 1976년 ‘설탕 덜 먹기 운동’을 펼치면서 천연소재 감미료인 ‘자일리톨’이 한국에 알려지기 시작
01. 주제 선정 동기
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기고 싶어 하는 소비심리가 제품의 시장성을 제고 시킬 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.lotteconf.co.kr
www.xylitolstudy.co.kr
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
www.pbj.co.kr
www.moneytoday.co.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
위대한 기업, 36계 전략으로 승부한다. - 송진
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, 생산자를 둘러싼 환경 등 환경적 요인까지 관계 형성과 구축에 최선을 다한 결과라고 볼수 있다. MPR의 기본 특성이 “신뢰할 수 있는 정보와 인상의 커뮤니케이션”인 만큼 자일리톨 껌의 이러한 관계형성 전략도 MPR의 종은 한 예이다.
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