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제품다양화로 인한 광고정보 포화상태를 맞이하여 광고의 표현상에서 정보전달보다는 '차별화'가 제품에 대한 소구 측면에서 더욱 중요시되게 되었다.
따라서 표현전략상의 빅 아이디어가 매우 중요함은 물론 항상 광고물마다의 색다르면서
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제품들과 차별화전략에 나서 '그래~서 500원입니다!'라는 광고를 대히트 시키며 인기에 인기를 더했다. 하지만 구구콘과 구구크러스터는 다른 제품들이 몇 년간 반짝 인기를 누리다 사라지는 것과는 달리 포장과종류의 다양화를 통해 인기를
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시장상황 분석
1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이
2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적
3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)
3.렉서스의 마케팅 전략분석
1) SWOT & BCG 매트릭스
2) 브랜드 차별화전략
3) 끝없는 완벽함의 추구
4) 고객만족 서비스 전략
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강한 MBA마케팅 - 다카세히로시, 손진혁 역, 원앤원북스, 2008
인터랙티브 마케팅 - 신병철, 살림BIZ, 2007 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 문제점과 개선방안
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제품믹스에 해당되는 모든 제품의 수명주기가 포함되는 것이 최적 제품믹스의 형성조건이라고 볼 수 있다.
◆ 제품전략
제품과 관련되는 주요한 전략은 제품차별화전략(product differentiation strategy)시장세분화전략(market segmentation strategy)계획적
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전략의 출발점
포지셔닝 전략방향
포지셔닝 전략
당사의 NEW BRAND CONCEPT
BRAND VALUE
전달해야할 두가지 핵심 테마
구축해야할 브랜드 자산
New Agenda
스킨에너지 - MESSAGE STRATEGY
비쥬얼 상징- 용기 디자인
NEW BRAND IDENTITY
PRODUCT
Core Idea
Brand Sl
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제품 개발능력을 크게 향상시켰음은 물론 현대자동차 기업 브랜드 가치를 크게 향상시켜 회사 자체를 한 단계 상승시킨 것으로 평가될 수 있다. 2000년 싼타페 개발 성공은 2004년과 2006년 초기품질평가(IQS)에서 도요타를 추월한 품질승리와 함
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전략이 빠르게 추진되었다.
다각화란 기존제품과 다르며, 또한 다른 시장에서 판매되는 제품을 의식적으로 탐색하여 이를 제품계열에 추가하는 활동으로 다음의 두 종류가 있다.
①신제품형 다각화: 신제품 개발의 경우 기존제품의 원재료나
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전략
2.5 차별화 만이 살길
3. 안정과 성숙
3.1 소비자가 원하는 것
3.2 왜 情인가
3.3 말하지 않아도 아는 초코파이 情
3.4 낱개판매에서 케이스판매로 바꿨더니…
3.5 동양제과의 비전과 전략
4. 한계극복과 재도약
4.1 더 큰 시장 찾아 해
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시장 세분화)
Targeting(표적 시장 선정)
Positioning(포지셔닝)
5. 신용카드사 경영환경
제3부 국․내외 주요 카드사들의 마케팅전략
1. 국내 신용카드시장 현황 및 분석
2. 국내 주요 신용카드들의 제품소개
1) 각 회사별 주요카드
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