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벤처 마케팅(Venture Marketing)
1. 기술 수용 주기 이론(Technology Adoption Life Cycle)
2. 첨단 기술 마케팅 모델
3. 캐즘(Chasm)의 발생 원인
4. 벤처 마케팅 전략
5. 공격 전술 4단계
Ⅲ. 첨단기술 마케팅 모형
Ⅳ. 효과적인 마케팅 전략
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캐즘의 존재를 망각하고 신규 사업에 뛰어들었다가 초기에 실패하는 많은 벤처기업들이 존재
벤처마케팅 전략
- 주류시장으로 진입하기 위한 전략
캐즘을 넘어서기 위해서는 혁신적인 상품이 가급적 빨리 주류시장으로 진입 할 수
있도록
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마케팅(첨단기술마케팅)의 필요성
Ⅳ. 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 사례
1. 지식경영과 인터넷 패러다임
2. 전자상거래의 실현
3. 온라인 마케팅 유형
4. 웹사이트 운영방법
Ⅴ. 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 전략
1. 과거
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마케팅
1. 첨단 제품 시장
2. 기술수용주기이론과 단계별 고객 특성
1) 초기 시장
(1) 혁신수용자 기술애호가
(2) 선각수용자 선각자
2) 주류 시장
(1) 전기 다수 실용주의자
(2) 후기 다수 보수주의자
3. 벤처기업의 캐즘 극복 전략
1
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첨단기술시장은 본질적으로 변화가 극심하고 미래 변화의 방향과 속도가 불확실한데 이러한 첨단기술시장을 정형화된 단계로 구분하고 각 단계별로 일반적인 지침을 제시한다는 것이 얼마나 타당한지 의구심을 갖게 한다.
그러므로 이 책을
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벤처기업이 ‘마케팅 우위’의 기업으로 변화해야만 캐즘(chasm)을 뛰어넘고 주류시장에 도달 할 수 있게 된다는 것이다. 그러므로 벤처기 업에게는 지속적인 성장을 위해서 첨단 기술의 제품을 주류시장에 판매 할 수 있는 마 케팅 전략이 절
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벤처기업의 창업과 성공경영, 대한세무협회
장대성(2000) : 창업교육이 벤처정신과 자질에 미치는 영향, 한국컴퓨터정보학회
한국전기제품안전협회(2008) : \'벤처기업\' 창업 정보, 한국제품안전협회
황성관(2009) : 벤처기업의 성장 단계별 전략
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벤처기업은 회의론자들
의 욕구를 만족시키기 위해서는 완전 제품 해결책을 통해서 이들을 설득
하고, 이들의 비판을 수용하여 제품을 향상시킬 필요가 있다.
3) 벤처기업의 캐즘 극복 전략
1) 캐즘의 특징
첨단 기술 시장에서는 각 시장에서
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마케팅이 시장 초기 단계에서 효과적이며, 마케팅조사 활동도 계량적 접근 보다 질적 접근에 의존하는 경향이 높다. 또한 초기 시장과 주류 시장을 간극인 캐즘을 부드럽게 연결할 수 있는 기술개발과 마케팅 전략이 벤처 마케팅 성공의 열쇠
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마케팅이 시장 초기 단계에서 효과적이며, 마케팅조사 활동도 계량적 접근 보다 질적 접근에 의존하는 경향이 높다. 또한 초기 시장과 주류 시장을 간극인 캐즘을 부드럽게 연결할 수 있는 기술개발과 마케팅 전략이 벤처 마케팅 성공의 열쇠
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