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기업문화
기업문화의 심벌을 사용하라 / 냉소주의는 위험하다 / 청결한 일터를 만들어라 / 직원의 자존심을 높여라 / 직장예절은 중요하다
제12장 경영의 기초
경쟁력은 가치창조에 있다 / 판매가 중요하다 / 스코어를 알고 게임을 해라 /
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strategies are appropriate at each stage of the product life cycle?
7. How are services defined and classified and how do they differ from goods?
8. How should a company set prices initially for products or services?
9. How should channels be designed?
10. What is the role marketing comm
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영향을 미치는 요인
3)가격결정과정
3. 촉진
1)촉진믹스의 개념
2)촉진믹스의 구성요소
3)마케팅 커뮤니케이션 관리과정
5. 마케팅믹스의 통합
1)마케팅믹스의 의의
2)마케팅믹스 통합
3)마케팅믹스 조합의 시사점
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커뮤니케이션 믹스
3. 프로모션 전략의 기법
4. 프로모션의 종류
(1) 명시적 프로모션
1) 광고(Advertisement)
2) PS(Personal Selling)
3) SP(Sales Promotion)
4) PR(Public Relations)
(2) 암시적 프로모션
5. 프로모션의 예산결정법
Chapt
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설득할 수 있다. 또한 브리핑 자료의 보관 및 사용이 쉬워 업무의 질을 크게 향상시킬 수 있다.
(5) 광고
광고는 소비자를 설득하고 제품에 대한 인식을 위하여 모든 설득 수단을 다 활용하고 있는 커뮤니케이션 행위이다. 따라서 광고사나 광
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설계
5) 유통경로의 관리
Ⅴ. Promotion(촉진)
1) 개념
2) 마케팅 커뮤니케이션 과정
3) 촉진 예산 결정
4) 촉진믹스의 결정
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
6) 광고, PR (촉진의 수단)
7) 판매촉진, 인적 판매 (촉진의 수단)
< 참고자료 >
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커뮤니케이션
1) 브랜드 커뮤니케이션의 중요성
2) 브랜드 커뮤니케이션의 종류 및 특징
3) 최근에 각광 받는 브랜드 커뮤니케이션 전략
6. 21세기 브랜드 마케팅의 특징
1) 21세기는 감성적인 시대이다.
2) 인터렉티브하다.
3) 넌버블(Nonverbal
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기업이 시장에 존재를 알리고 이에 대한 바람직한 정보 제공
2. 광범위한 수요의 기반을 창출한다.
3. 경쟁제품이나 기존 제품과의 차별성을 부각 - 광고
4. 제품의 이미지 가치를 창조
5. 매출의 변화가 심한 경우 매출의 균형을 유지하는데 이
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브랜드 포지셔닝의 가이드 라인
4. 브랜드 커뮤니케이션
① 매스미디어 커뮤니케이션(Mass Media Communication: MMC)
② 비매스미디어 커뮤니케이션
□ 브랜드 경험(Brand Experience)을 제공
□ 브랜드-소비자 관계(Brand Relationship)를 구축
5. 결론
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기업의 제품에 호의적으로 투사되는 차원의 기업이미지를 제고
(2) 홍보의 수단
① 뉴스거리 ④ 기자회견
② 특집기사 ⑤ 서한발송
③ 표제사진 ⑥ 녹음물 및 녹화물 제공
(3) 홍보활동의 요건과 한계
1) 홍보활동의 요건
① 체계적인 홍보 프로
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