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터넷과 그들의 친구들에게 떠들어 댔을지도 모르는 ‘트롬 세탁기’의 긍정적 평가는 TV 광고 못지않은 마케팅 효과를 내고 있었다.
‘트롬’은 이러한 마케팅 방법을 이용하여 기존의 생소하였던 드럼 세탁기 시장을 공략하여 성공하였다.
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성공 요인
(1) 알리바바 그룹의 지원과 생태계 활용
(2) 경쟁력 있는 가격과 다양한 상품 구성
(3) 글로벌 물류 네트워크와 효율적인 배송 시스템
(4) 크로스보더 이커머스 전략과 소규모 판매자 지원
(5) 플랫폼 기반 비즈니스 모델과 기술 혁
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- 루치아노 베네통, 정선희 역, 명진출판사, 1993 1. Introduction
(1) 베네통의 역사
(2) 베네통의 초기 상품전락
2. 성공요인 및 전략 분석
(1) 차별화 전략
(2) 뛰어난 유통망
(3) 고객욕구 대응체제
(4) 혁신적인 광고전략
3. 향후 전략
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종류
Ⅴ. 브랜드확장의 장.단점
Ⅵ. 성공적인 브랜드확장을 위한 고려사항들
1. 모브랜드의 특성
2. 모브랜드와 확장제품과의 관계
3. 브랜드의 확장범위
4. 수직적 브랜드 확장
5. 잠재적 피드백 효과
6. 확장제품 광고전략
참고문헌
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성공전략, 2002
< 참고 도서 >
김민주, 컬덕시대의 문화마케팅, 서울문화재단 2005
김영한, 스타벅스 감성마케팅, 2003
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용 방안,
제주대 동아시아 연구논집
박성연, ‘문화마케팅, 고
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터넷 비즈니스에 모두 진출하여 3개 부문의 시너지 극대화를 도모
3. 성장전략
1) 미국 최대의 PC통신 업체인 AOL은 컴퓨서브, 넷스케이프 등을 인수함으로써 세계 최대의 인터넷 기업으로서의 확고한 입지를 구축
2) 커뮤니티의 대형화를 통
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< 본 론 >
4. 태평양의 성공요인
5. 태평양의 SWOP 분석
- 라네즈의 SWOP 분석
6. 태평양의 4P 분석
7. 태평양(롤리타 램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례
< 결 론 >
8. 중국 진출의 문제점 및 과제
9. 향후 전략
10. 레포트를 마치며...
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500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005 1. NESTLE 소개
2. NESTLE 역사
3. SWOT 분석
4. NESTLE 성공전략
5. 최종 결론
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역사
기존 가상 공동체의 종류
주제별 커뮤니티
환상체험 커뮤니티
상거래 커뮤니티
관계형 커뮤니티
교회형 커뮤니티극장형(클럽형) 커뮤니티
카페형 커뮤니티Ⅲ. 한국의 가상 공동체
1. 형성기(Forming)
2. 격동기(Storming)
3. 규범기(Norm
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커뮤니티케어는 궁극적으로 누구나 나이, 장애, 질병에 관계없이 지역사회에서 존엄하게 살아갈 권리를 보장하는 복지국가로의 이행을 촉진하는 핵심 전략이다. 향후 우리 사회가 커뮤니티케어의 철학과 실천을 바탕으로 포용적이고 지속
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