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제품을 제공함으로써 그들의 욕구를 충족시켜 주고 있는 것이다. 합리적인 가격과 고품질의 제품, 명품의 대중화 바람을 타고 빈폴은 매스티지 브랜드로서의 위상을 확립해 나가고 있다. 이것이 바로 빈폴이 중상위권 가격대이면서도 폭넓은
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디자인 만족도
3) 유행성 만족도
4) 제품 만족도
2.경쟁우위 원천으로서의 주요자원파악
1) 품질과 디자인 명성
2) 브랜드 파워
3) 유망한 유통망 확보
3. 자사의 주요 자원과 경쟁사의 주요자원가의 비교
IＶ 성과 분석
1. 비재무적 요소
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패션을 입히자”
- 소비자 욕구 = 핵심가능 + 저렴한 가격 + 감성적 가치(디자인)
(2) Brand Comm. Strategy
▲ 태도 형성과의 유형과 영향요인에 따른 분류
: 고관여-정보추구동기 제품
- 구매전 태도 형성
- PLC상 초기에는 구매동기를 명확히 커뮤니
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패션이라는 개념 도입
유행에 따라 바꿔 차는 시계라는 의미
스와치(swatch)라는 이름의 'S‘=스위스(swiss) 시계,
정통 스위스 시계와 비교해 두 번째(second) 시계
스와치는 시계를 단순히 시간을 알려주는 기계장치를 넘어 패션과 자기표현의
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제품을 공급
- 이들은 백화점과 같은 고비용 유통업체를 통하지 않고 대형 직매장을 운영하는 경우가 많다. 중간유통과정 생략을 통해 재고부담을 덜고 생산원가를 절감시켜 저렴한 가격에 제품을 공급하며 소비자의 욕구와 트렌드를 빠르
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패션 구매대행 코너인 'KT스타일'을 강화해 ‘엔조이뉴욕'(www.njoyny.com)을 열었다. 뉴욕 현지의 머천다이저(MD)가 직접 고른 뉴욕 패션의류와 액세서리 상품의 구매를 대행한다. 다른 해외전문 쇼핑몰에서 구입할 수 없는 브랜드나 디자인·컬러
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제품을 표현하는데 있어서 가장 중요한 것은 제품의 기능과 제품 디자인을 부가시켜야 한다는 점이다. 제품의 특성상 너무 지나친 연출 사진이나 화려한 디자인보다는 모던하고 고급스러운 느낌을 살릴 수 있는 디자인이 더 효과적인 것을
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디자인, 인체공학적 분석을 통해 신체의 편안함을 유지할 수 있는 최첨단 소재를 개발 및 도입하여 혁신적인 고기능성 제품을 생산하고 있다. 1975년에는 세계 최초로 방수, 투습 소재인 고어텍스를 제품에 사용, 1982년 세가지 형태로 착용 가
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패션에서는 서인영의 바가지 머리, 빅뱅과 원더걸스의 컬러풀한 의상, 비의 보잉 선글라스 등 복고 스타일 아이템이 주류를 이루고, 이러한 트렌드는 음반과 패션뿐 아니라 라이프스타일 전반에 걸쳐 가장 두드러지는 흐름 중 하나로 자리 잡
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제품, 유통, 촉진의 마케팅 전 영역에 걸쳐 통합적으로 일관되게 추진하는데 아낌없는 투자를 하여 브랜드 아이덴티티를 확립시키는데 성공하였다.
롤리타 렘피카의 현지화 성공사례가 시사하는 점
최근에 외국인 직접투자에 대한 민/관의
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