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패션사업은 무엇보다 브랜드의 이미지가 중요하다고 본다.
요즘 두드러지고 있는 고급화경향을 도입하는 것도 필요하다고 생각한다. 실례로 이랜드는 요즘 설비가 우수한 업체들을 이용해 제품을 생산하고 정통 아이비 트래디셔널 디자인을
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패션사업은 무엇보다 브랜드의 이미지가 중요하다고 본다.
요즘 두드러지고 있는 고급화경향을 도입하는 것도 필요하다고 생각한다. 실례로 이랜드는 요즘 설비가 우수한 업체들을 이용해 제품을 생산하고 정통 아이비 트래디셔널 디자인을
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제품구색지향 소비자일수록 홈쇼핑 태도에 정의 영향을 미치고, 쇼핑의 즐거움을 지향하는 소비자일수록 홈쇼핑보다 점포쇼핑을 선호하여 홈쇼핑에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
그리고 재무적 위험, 심리적 위험, 가격의식 지향은
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많은 이들에게 반복이 되면 될수록 그것은 대중문화로서 인정을 받는 것일 겁니다. (1) 판매제품 -- 클래식 스쿠터
(2) 스쿠터의 등장 배경과 제품 특성
(3) 시장분석
(4) 리서치 - 설문조사
(5) 자사 실태
*클래식 스쿠터 홍보전략*
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디자인, celebrity들의 유행 선도 등의 영향도 있겠지만 미국인의 체형에 꼭 맞기 때문이다. 서구적인 풍만한 엉덩이와 긴 다리길이에 맞춘 디자인이 뛰어난 옷이기 때문에 한번 입어본 소비자들이 그 제품에 대한 만족을 느끼고 그것에 충성하
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의류상점인 이른바 패션타운에서 사는 비율이 가장 높았다.
3.값비싼 유명 상표를 구매하기보다는 활동하기 편하거나 디자인이
세련되고 색상이 좋아 자신의 감각에 맞는 싼 제품을 구입하는 등
다양성과 실용성을 중요시 함.
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Market Analysis
Target Customer
25-34의 연령층
고소득 직업여성
해외 유명 브랜드를 선호하는 상위계층의 소비자
높은 미의식과 선택안목이 있는 귀족적 패션 리더 층
Product
최고급 품질, 고 기능성 제품군
독특한 용기 디자인을 통한
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제품(Product) : 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
2) 가격(Price) - 고가격, No sale 전략
3) 유통(Place) - 고급화, 대형화
4. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안
1) 고가격 정책이 성공하기 위해서는?
2) 폴로와 빈폴의 차별화
3) Retailtainment(re
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패션, sns등을 활용
2) 현지 진출기업과 연계한 프로모션
3) 광고는 젊은 층을 노려 잡지나 대도시 주위의 백화점, 유흥가, 대학로 등에서의 시식회 를 통해 제품의 존재에 대해 강하게 각인시킨다.
4) 최근 동남아시아 스마트폰, 인터넷 사용률
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입지 요인의 상충관계
對 소비자 販賣促進을 위한 포장디자인 技法과 戰略
국제화시대에 대응하기 위한 디자인 政策과 事例
해태음료 Sunkist Family Juice`사랑만들기, 사랑가꾸기 광고 캠페인
파크랜드新合理主義, 리런칭 廣告 캠페인
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