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패션은 국내 의류 기업 중 우량기업답게 차별화된 마케팅 전략인 패션 전문 앱 What’s New를 선보였고, 매우 디테일한 STP전략을 통해 매출액을 증가시켜 왔는데, 이는 또 LG패션의 장점인 다양한 브랜드군, 제품군에서도 기인한 현상이다. 유행
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패션 마케팅이란 무엇인가?
유행(fashion)의 흐름을 고객욕구의 하나로 파악하여 제품이나 서비스에 반영하는 마케팅
고객이 수용하는 중요한 유행요인을 파악 반영하거나 예측하여 유행을 선도하는 활동까지를 말함
패션 마케팅의 주요 특
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로 꼽힌다. 갭은 모든 매장에 `서프.숍.쉽(Ｓurf.Ｓhop.Ｓhip)'이라는 거대한 인터넷 홍보 현수막을 설치했다. 대형 매장에는 웹라운지를 설치해 매장에 없는 제품이라도 고객이 인터넷으로 주문할 수 있도록 했다. 일부 사이즈와 색상 제품은 인
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패션 비즈 2002. 06월, 11월 p53
패션마케팅, 이은영 p279
현대 광고의 이해 조병량 P285
제일 기획 사보 2003.10월 Part Ⅰ Market 상황 분석
1 회사 및 제품의 역사
1) Company
2) History
3) Launching
2 Market Analysis
1) 상표 포지션(Positioning Map)
2) 브랜드 특
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마케팅목표를 기업의 성장을 목표로 하여 거기에 따른 STP와 마케팅믹스를 구현해 왔다. MCM은 여성들이 사회에 진출함에 따른 여성의 구매력 증가를 빠르게 예측하여 패션에 민감한 여성들의 매스티지 시장에 다른 브랜드보다 먼저 진출하여
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이어지는 효과를 기대할 수 있다. 1. 구호 KUHO 브랜드 선정배경
2. 시장세분화
3. 시장상황분석
4. 구호 KUHO 브랜드 분석
5. KUHO 마케팅 4P전략분석
(1) Product (제품전략)
(2) Promotion (촉진전략)
(3) Price (가격전략)
(4) Place (유통전략)
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PB상품의 성공사례
1) 영국
매출 점유율 높은 세계적 PB 강국
PB 브랜드가 차지하는 비중이 30%
막스앤스펜서:자국에서만 300여개가 넘는
매장을 전개. 연간 8천억원의 매출.
2) 미국
PB제조업자 협회 PLMA(Private Label Manufacturers Association)
설립
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패션의 특성상 다른 SPA 브랜드들과 마찬가지로 요구되는 사항이다.
제품믹스 및 마케팅 전략: 소품종 대량생산의 원칙은 한국에서도 적용된다. 한국 시장에 공급되는 제품은 글로벌 제품믹스와 기본적으로 동일하며 패션셩과트랜드보다는
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시장에서 필요한 것을 반영하되 브랜드 컨셉과 시즌 테마 , 컬러 웨이 및 매장 전체 구성과 코디가 되도록 하여 고객들의 마음을 사로잡은 것이다. 그리하여 과거 오리지널과 국내 제작 상품이 눈에 띄게 드러난다는 말은 점차 사라질 수밖에
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점차 늘어나는 해외의류 브랜드
국내 의류시장규모는 19조원대!!
경쟁에서 살아남아야 한다.
캐주얼 브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략필요
- 타겟 24~30
- 양쪽 엄지발가락을 서프보드의 앞끝에 걸고 보드를 타다 (2) (어떤
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