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롯데리아 최종 철수)
2. 실패요인
① 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄
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롯데리아는 독특한 기업이미지를 심어주는데 실패했다. 비슷한 패스트푸드점의 경우 맥도날드 KFC등 국제적 브랜드 파워를 가지고 있는 경쟁사가 있으므로 이와 차별되는 기업이미지를 제고시킬 수 있어야 한다. 롯데리아는 마케팅 능력 부
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맥도날드의 마케팅 전략
1) 성공요인 분석
2) 사업구조 분석
3) 내부역량 분석
2. 맥도날드의 위기
3. 맥도날드의 위기 마케팅 전략(경영혁신 전략)
4. 맥도날드의 경쟁사 분석 - 롯데리아
1) SWOT 분석 …
2) 롯데리아
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롯데리아만의 고급스러운 매장환경을 구축한다.
중국인들은 맥도날드나 KFC같은 패스트푸드점을 스터디 장소로 많이 이용하고, 단순히 끼니를 때우기 위함이 아니라 친구들이나 연인들이 한국인들이 까페를 이용하듯이 사교의 장소로 많이
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패스트푸드를 더욱 선호하게 하고 있다. 이에 따라 신촌이 젊은이들의 중심지가 되고 주변에 대학교들이 많이 위치하고 있어 굉장이 좋은 환경에 있다. 또한 롯데리아 신촌점의 경우는 그랜드마트와 그랜드시네마를 끼고 있어 문화적 환경과
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맥도날드의 세계에 들어가는 사람들에게 영향을 미친다. 인간기술은 사람이 통제하지만, 무인기술은 인간을 통제한다. 패스트푸드점에서 고객은 알게 모르게 통제되고 있다. 줄서서 기다리기, 제한된 메뉴, 거의 선택의 여지가 없음, 불편한
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리텔링 광고 참여를 유도해서 커다란 파급력을 기대하는 것도 좋은 방법이다.
이러한 다양한 마케팅 전략들을 통해서 맥도날드라는 패스트푸드점에서 맥카페라는 저렴하고 질 좋은 커피로 소비자의 인식을 변화시킬 수 있도록 해야 할 것이
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패스트푸드점의 세계시장의
성장률도 4.8%로 매우 낮다.
하지만 그간의 투자로 인해 산업
내에서는 비교적 높은 점유율을
차지하고 있다.
맥도날드의 국내 시장점유율은
롯데리아에 이어 2위를 유지하고
있으므로 점유율을 더욱 높여
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1. 롯데리아 기업 개요
롯데리아는 1979년 5월 국내 최초의 패스트푸드점으로 출범하여 대한민국에 패스트푸드 문화 정착에 큰 역할을 한 대표적인 기
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롯데그룹이 최초로 미국의 맥도널드와 경쟁하기 위해 설립하였다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 국내외 다수의 점포를 운영하여 국내 패스트푸드 시장을 선도하는 역할을 하고 있다. 롯데리아는 국내 최초의 패스트푸드점 오픈 이후 40년
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