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던킨 도너츠 광고를 선택학 경위
도넛을 즐겨 먹는 소비자 중에 한 명으로 TV광고의 시리즈를
좋아하고 있었음
요즘은 경쟁 할 수 있는 타사의 제품이 나타남에 따라 던킨이
그에 대한 대처를 ‘어떻게 할 것인가?’가 궁금함
다른
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기업 선정 배경
던킨도너츠도 스타벅스 만큼 항상 맛있다.
We are every bit as good as Starbucks
스타벅스가 이길 수 없는 맛
A taste that Starbucks can’t beat
스타벅스는 베이커리 부분 강화
던킨도너츠는 커피 음료부분을 강화
강력한 경쟁업체로
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던킨 도넛 TV광고 시작(이병헌)
2002 오리지널 커피 판매 개시.
2005 우리나라에서 760억 원 정도의 매출액을 기록.
현재 약 6000개의 점포가 50여 개국에서 활발한 영업활동 중
DUNKIN 의 의미
DUNKIN 은 우리 말로 ‘적시다’라는 뜻
던킨도너츠를
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도너츠 시장의 점유율 90%
부동의 1위 브랜드 던킨 도너츠
하지만 주 고객인 10대 후반~ 20대 후반의 남녀고객들은 호의적인 태도를 가지고 있지만 대부분이 실제로 자주 먹지는 않는다!
왜 그럴까?
그렇다면 우리는 먼저 던킨 도너츠의 주
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도넛전문점의 시장을 거의 독점해왔다. 따라서 별다른 제품 경쟁 및 가격 경쟁 없이 매장을 확장하는 것만으로 던킨 도너츠의 매출액 및 시장점유율이 늘어났던 것이다. 그러나 2004년 12월에 세계 2위 업체인 미국의 크리스피크림 도넛이 매장
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던킨 이라는 말은 우리말로 “적시다”.즉 과자나 빵을 젹셔 먹는다는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알
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리기 위해 좀 더 강렬하고 소비자의 눈길을 끌 수 있는 표현 방식이 필요하다고 판단된다. TV광고의 한 장면을 옮겨 놓은듯 한 기존의 인쇄광고 방식을 탈피하려는 노력이 필요할 것이다.
7. 참고 문헌
- 던킨도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.
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던킨도너츠의 역사와 발전과정
던킨도너츠 란?
던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”
& 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미
도너츠에 구멍이 생긴 이유?
1847년 미국의 함장 한센 크로케트 그레고리, 배 위에서 구멍없는 도너츠를 즐기
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던킨 도너츠는..
1. 세계최대의 도넛, 커피 전문 브랜드
(30여개국 약 5500여개의 점포를 보유)
2. 세계에서 원두를 가장 많이 소비하는 업체 중 하나
(미국의 경우 커피매출 비중이 전체 매출의 70%에 육박함)
but 우리나라의 던킨 도너츠는..
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든다. 나또한 치킨을 먹더라도 요즘 치킨집에서 먹지 KFC까지는 잘 가지 않는다. 하지만 어릴적에 하얀 머리의 할아버지와 통속에 넣어서 파는 치킨은 아직까지 잊혀지지 않는다. 페스트 푸드를 다녀와서
롯데리아
맥도널드
KFC
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