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사업협회, 「골프장 경영실적」, 2001.
한국스키장사업협회, 「한국스키장현황」, 2001. 12.
2. 국외문헌
Ajay, K. Kohli and Bernard J. Jaworski, "Market Orientation: The Construct, Research propositions, and Managerial Implications", Journal of Marketing, v.54. April 1990.
John, C. Narver
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스포츠 강사이며 요리사, 은행원 점원, 바텐더, 댄서, 코미디언, 배우
역사와 경험을 통한 클럽메드만의 독특한 조직방식으로 평가받고 있다
1970 전반기
아프리카 진출 – 골프 특화사업 시작
파리에서 최초로 클럽미드 주식이 상장됨
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스포츠 애호가를 위한 전략과 젊은 세대와 같이 패션을 목적으로 이용하는 소비자를 위한 전략으로 각각의 타켓층에 대한 마케팅을 실시해야 할 것이다. 그에 더불어 젊은 층을 대상으로 한 패션제품의 다양화 및 여성전용 제품을 더욱 확충
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스포츠 용품 판매 기업으로 스포츠 마케팅이 자사의 존속과 밀접한 관련이 있다. 최고의 스포츠스타들을 광고 모델로 기용하여 나이키의 제품이 최고라는 브랜드가치를 고객에게 각인시키는데 성공했다. 그러나 지나치게 사업화되고 프로화
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스포츠마케팅의 참여 목적을 명확히 설정해야 한다. 둘째, 기업 상황에 적합한 스포츠와 스폰서십 방식을 선정해야 한다. 셋째, 스폰서십을 통한 다양한 프로모션 개발에 지속적으로 노력해야 한다. 넷째, 장기적인 관점에서 계획을 수립하고
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했다.
·나이키의 기업철학인 '용기, 결단, 열정'을 자연스럽게 연결시킨 캠페인!
(3) 'I Can' 캠페인
·1998년부터 시작된 캠페인
·'Just Do It' 캠페인은 스포츠 정신을 표현한 반면, 'I can' 캠페인은 스포츠 정신을 실현하고자 한다.
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프로스포츠 이벤트 - 란제리볼
란제리볼
팀 당 7명의 선수.
헬멧, 보호대, 속옷만 착용
‘슈퍼볼’의 하프타임에 열렸었으나 지금은 경기 전에 열림.
2009년에 정식리그로 출범. 1.선정성 경쟁적인 측면에서 본 프로스포츠
2.여성성
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스포츠 마케팅이란?
3. 스포츠 마케팅의 시작
1) 올림픽 마케팅의 성공
2) 월드컵과 스포츠 마케팅
4. 프로 스포츠에서의 마케팅
5. 스포츠 마케팅의 무한한 잠재력
6. 마치며 1. 들어가며
2. 스포츠 마케팅이란?
3. 스포츠 마케팅의 시작
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스포츠 스타를 이용한 마케팅전략
5. 아디다스 SWOT 분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
6. STP 분석
시장세분화(Segentetion)
표적화(Targeting)
위치화(Positioning)
7. 설문지 조사결과분석
8. 결론 및 나의의견 1. 아디다스 선정
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sportsworldi.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20130517000973&OutUrl=naver
<스포츠월드>
http://www.acrofan.com/ko-kr/commerce/news/20130516/00000047
<아크로팬>
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201305/e20130516144157120180.htm
<서울경제> Ⅰ. 스포츠마케팅 …
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