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스포츠 제품(product)
* 제품의 구성요소
*스포츠 제품의 특징
2. 가격(price)
1) 가격이란
2) 가격특성
3. 장소(place)
1) 지리적 측면과 접근 용이성
2)시설
3)입장권
4. 촉진
1) 촉진이란?
2) 광고
3) 언론홍보
4)대인판매
5)촉진 라이센싱
5. PR
1) PR의 목적
2
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프로그램 광고 스폰서십
6. 방송 및 신문광고
7. 국가대표팀 공식 서포터즈 활용 전략
8. 인터넷 활용 전략
9. 월드컵 경기 티켓 프로모션
10. 엠부쉬 마케팅의 등장 배경
Ⅴ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 스포츠스폰서십(스
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스포츠의 정의와 특성
1) 정의
2) 스포츠의 특성
가. 희소성과 현장성
나. 불확실성(불가측성)
2. 스포츠의 대중화·생활화
1) 사회생산력의 향상과 여가의 증가 및 소외극복
2) 매스컴의 발전
3) 스포츠 스타와 현대 영
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스포츠 마케팅에서 유통경로 또는 경로라는 말로 표현되기도 하는데 이는 공급자와 구매자가 만나는 곳이며, 재화를 공급자로부터 마지막 구매자에게 전달하는 과정을 의미한다. 프로 축구에 있어 제품은 경기라는 형태를 지니고 있어 생산
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스포츠 에이전트 인식과 역할기대에 관한 연구』
김화섭 (2002), 『스포츠 마케팅 전략: 스포츠 에이전트 가이드』
김호준 (2000), 『선수에이전트 사업과 기업홍보에 관한 연구』
박영옥 (2000), 『스포츠산업 현황과 전망 에이전트의 수입』
오
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스포츠를 사업화하고 수익원으로 이용하기 위해 필요한 스포츠 마케팅 전략이 무엇인지를 보여주는 사례다.
4. 미국의 NBA와 NFL
마이클 조던과 샤킬 오닐 등 수많은 스타들로 전세계 팬들은 열광시키고 있는 미국의 프로농구 NBA는 경기 자체가
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스포츠 마케팅 산업을 발전시키기 위해서는 스포츠 시장의 확대와 대규모 스포츠 에이전시의 필요성, 스포츠 스타의 양성, 합리적 마케팅 기법도입, 프로 구단의 경직성 완화 등 해결해야 할 문제들이 많지만, 분명 21세기에 주요한 사업 분야
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마케팅 사업
- 팬들에게 다가가라
- 유소년을 키워라
- 브랜드도 재산이다
Chapter 6
2002년, 그 이후 국내 상황 비교
Chapter 7
결 론
보이는 것만이 상품은 아니다... 때로는 보이지 않는 것이 더 많은 것은 남긴다…
- 미래 스포츠 산업의
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스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
2. 환경 분석
1) 시장환경
2) 사회적 환경
3) 미디어 환경
3. 아디다스
1) 아디다스란? (역사와 시대적 흐름)
2) 매
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스타선수 마케팅
- 대한민국 스포츠 영웅의 영입
ex) 박찬호, 박지성, 이영표, 안정환
경기장 관중의 44% -> 좋아하는 선수 응원
은퇴 직전의 유명 선수를 영입 -> 지역 출신
함께 할 수 있는 프로그램 -> 스포츠 교실 1. 기획 배
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