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경기 자체를 홍보와 고객접점의 대상으로 삼아서 관련 애호층을 체계적으로 타켓팅 하여 관리할 수 있는 연구가 필요할 때인것 같습니다.
참고문헌
1. 탑라이더 (김한용기자, 2011)
2. 박진경 스포츠마케팅(학현사) 2000년.
3. 스포츠 경영 (김상
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프로모션)
1) 광고 - 스포츠 스타 영입
2) 세일 - 세일을 자주 하지 않고 할 경우 구형을 중심으로 한다.
3) 이벤트 - 이벤트 주최를 통한 젊은 세대 어필
4) 광고 카피 - Just Do It → I Can
5) 후원
6) 다양한 프로모션 툴 활용
-디지털화 마케팅
-스포
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스포츠를 통한 마케팅 : 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재 제품이나 서비스를 마케팅. 즉 소비자는 일반 기업.
1. 스포츠마케팅의 5P’s
1) 제품
- 무형의 제품 : 프로스포츠의 경기 그 자체나 스포츠센터에서의 서비스
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스포츠마케팅 효과를 과학적 방법으로 조사한 경우는 매우 드물지만, 대기업 소유의 몇 몇 (준)프로팀이 매체 노출도를 광고비용으로 환산, 팀의 운영비와 비교해 효과를 수치화 한 경우는 있다. 선경증권 여자농구단은 농구대잔치에서 우승
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프로농구의 열기를 이어 갈 수 있는 이벤트로써 농구경기를 국민에게
널리 보급하여 프로농구에 대한 인식을 지속시킨다
KBL배 전국 아마최강자전을 통하여 페어플레이 정신을 강조하여 져주기 파문, 승부조작, 오심논란 등으로 얼룩진
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마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사 논문
-‘텔레비전 프로그램에서 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 김하리, 2000년 2월 중앙대 신방 대학원 석사논문 PPL의 정의
PPL의 등장배경
PPL의 역사 1)
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스포츠리서치, 제15권, 2005
오현환변경원, “서울 월드컵경기장 사후 활용에 관한 연구”, 한국체육학회지, 제42권, 2003
주노종, “월드컵 경기장 사후 활용방안”, 스포츠과학, 제77호, 2001
스포츠서울 기사, 2003. 5. 21 월드컵 1주년 특집기사, “
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스포츠마케팅의 장점 및 종류
1.스포츠마케팅의 장점
2.스포츠마케팅의 종류
Ⅴ. 스포츠마케팅의 규모와 사업분야
1. 시장규모
2. 사업분야
Ⅵ. 국내외 기업의 스포츠마케팅의 사례
1. 해외 기업 스포츠마케팅의 사례
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체계적으로 짜여져 있는 하나의 상품 같다는 생각이 많이 들었다.
이번 스포츠 경기를 관람하게 되면서 "말로 듣는 것보다 직접 보는 것이 10배는 낫다"라는 말에 정말 공감할 수 있었다. 그리고 "tv로 보면 될 것을 왜 돈 내고 직접 가서 볼까?"
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스포츠 마케팅, 한국학술정보 2012
설수영, 김예기 저, 스포츠 경제학, 오래 2011 1. 사회여건의 변화와 대중(사회생활)화 가속
가. 여가선용과 건강에 대한 관심 증가
나. 고령화와 여성들의 적극적인 스포츠 수요 증대
2. 프로화의 진
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