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마케팅 수단의 하나라고 볼 수 있으나 일부 기업들의 상술로 인하여 소비자들로 하여금 외면을 당하는 패키지 사례도 종종 볼 수 가 있다.
예를 들어, 패키지 가격이 개별제품 가격의 합계보다 오히려 상회한다든지, 아니면 패키지화하면서
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마케팅 수단의 하나라고 볼 수 있으나 일부 기업들의 상술로 인하여 소비자들로 하여금 외면을 당하는 패키지 사례도 종종 볼 수 가 있다.
예를 들어, 패키지 가격이 개별제품 가격의 합계보다 오히려 상회한다든지, 아니면 패키지화하면서
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마케팅을 펼쳤는데 그 결과 2010년 3월 파이넨셜뉴스의 NPS를 보면 연령대별 선호도는 50대(49.2점)와 20대(38.8점), 30대(35.3점), 40대(43.4점)순으로 조사됐다. 즉 20-30대 젊은 소비자 층의 선호도는 높지 않지만 기존의 고객인 40-50대 덕분에 전체 시장
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음료 신제품도 내놓을 계획 Ⅰ. 하겐다즈의 도약
1. 국내 아이스크림 시장 현황
2. 매장이미지 & 메뉴
3. 하겐다즈의 경영방식
4. 마케팅 믹스 분석 (4p)
5. SWOT 분석
6. 상황분석
7. 경쟁사 분석
Ⅱ. 마케팅 전략 제시
1. 차별적
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마케팅 전역에 영향을 미치고 있다. 엽기는 일상적인 것과는 동떨어진 부조화로 보이지만 그 속에 내재된 유머러스한 도발 감각으로 인해 사람들의 관심을 끌면서 하나의 트랜드로 자리잡아가고 있다.
각 시대별 키워드와 함께 대표적인 광
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마케팅 전략의 성공
베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 주요인 중의 하나는 마케팅활동이라고 할 수 있습니다. 지속적인 광고는 소비자에게 베스킨라빈스라는 브랜드 이미지를 포지셔닝 할 수 있게 하였고, 또 베스킨라빈스의 광고는 유행어
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마케팅환경
Ⅳ. BCG매트릭스와 광고분석
1) BCG 매트릭스
2) 광고 분석
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 남양유업 2) 매일우유
3) 빙그레 4) 롯데 햄 우유
5) 부산우유 6) 해태우유
7) 삼양우유
Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3)
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음료 시장 작년에 비해 올 해 10% 감소
새로운 대형 히트 제품의 출현보다는 종전 제품의 맛과 용기,
디자인 등을 개선한 제품간 마케팅 경쟁이 치열해질 것으로 예상
Opportunity
a) 경쟁률 : 도입기 시장이라 아직까지는
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음료 시장 작년에 비해 올 해 10% 감소
새로운 대형 히트 제품의 출현보다는 종전 제품의 맛과 용기,
디자인 등을 개선한 제품간 마케팅 경쟁이 치열해질 것으로 예상
- 또한 틈새시장을 노린 기능성 음료의 출시가 계속 늘어
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마케팅 전략은 충족되지 않은 소비자욕구를 발견하여 이를 충족 시켜야 한다는 마케팅컨셉(the marketing concept)에 근거를 두고 있다. 많은 회사들이 마케팅 컨셉을 기업의 경영이념으로 채택하고 있으며, 삼성, LG, IBM, McDonalds, 태평양, sk텔레콤
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