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마케팅 전략 분석
1. 기업 소개
2. Marketing environment 분석
1) 내부 환경 분석
2) 외부 환경 분석
3. STP 전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. Marketing mix 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 도넛 시장 성장률 및 시장 점유율
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마케팅성공요인
4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적
① ‘오리온 초코파이’의 기타 국가 진출
② 글로벌 오리온을 향한 기타 제품군의 진출
3. 결론
1) 당면과제 및 전망
2) 지속적 경쟁우위 창출을 위한 우
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식혜’의 패키지는 시대에 뒤떨어져 보이기 때문에 최신의 제품이라는 인상을 유지하기 위해 강렬한 인상을 주는 패키지를 통하여 판매를 촉진시켜야 할 것입니다.
마케팅 믹스(4P 요약)
제 품 (product)
가 격 (price)
- 최초의 전통음료
- ‘비락
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음료시장의 흐름이 변화하고 있다.
당분과잉섭취나 치아건강 등의 이유로 콜라 등 탄산음료의 소비가 퇴조를 보이고, 건강음료의 선호가 두드러지며 이에 따라 주스 등 과실음료, 전통의 맛을 지향하는 식혜, 건강증진을 위한 대추 등의 수요
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마케팅, 은행나무, 2006
6. 오리온기업 사업보고서(2005)
7. 매경 이코노미
8. 기업 홈페이지
가. 오리온(www.orionworld.com)
나. 오리온 초코파이(www.chocopie.co.kr)
다. 롯데제과(www.lotteconf.com)
라. 크라운제과(www.crown.co.kr) Ⅰ 서 론
* 주제 선정 동기
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분석 > Threat
8. swot 분석 > Oppotunity
9. 마케팅 전략 [타깃마케팅]
1) 쿠폰의 활성화
2) mailing 정책을 통한 맞춤 서비스
3) 유통정책
4) 확실한 주력 상품 구축
5) 광고의 확산
6) 이미지 제고
7) 독특한 제품 판매방식
8) 요식업체와의 연계
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제과시장의 특성
2) 대중국 브랜드 전략
6. 중국 진출
1) 중국 진출 과정
2) 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
3) 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
4) 해외 글로벌 정책의 성공 요인
7. 결언
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제과 홈페이지 (www.orionworld.co.kr)
동양제과 홍보팀, \"세계에 심는 情\" 「동양제과」1998.5
마케팅 월간잡지 3月, 4月 호. 1. 서론
2. 동양제과 소개
2-1. 기업 소개
2-2. 기업 연혁
2-3. 기업 성장 과정
3. 동양제과 SWOT 분석
4. 동양제과
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마케팅 통찰력. 다산북스.
이봉수(2009). 국가이미지가 소비자의 상품 선택에 미치는 영향과 브랜드 개성의 조절효과. 한국무역학회지.
김이태(2008). 기업 이미지가 고객가치와 고객충성도에 미치는 영향. 한국컨테츠학회.
고정민 외(2005). 한류
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01. 기업선정 동기
제과산업은 국내 소비자들의 독특한 기호와 고급과자를 중심으로한 선진업체의 증가추세로 신제품 개발의 기술우위가 경쟁요인으로 작용하고 신제품 개발을 통하여 시장의 영역을 넓혀 나가고 있으며 이를 통하여 지속
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