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화장품 제조기업 아모레 퍼시픽의 계열사로서 자금력이나 활동 가능성에서 경쟁사들과 비교해 우위를 점할 수 있으며 유통망 또한 빠르게 확산할 수 있는 강점을 지닌다. 더불어 2009년 부로 하나의 사업부가 아닌 아모레 퍼시픽 기업의 자회
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지방공략에 앞장서고 있다. 또한 다른 국내기업들도 후발 주자로써 라네즈와는 다른 유통경로로써 중국시장 공략에 나서고 있다. 에이전트 방식을 택한 엔프라니와 단독투자로 지사를 설립하여 영역을 넓히고 있는 로제 화장품등이 라네즈
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중국 진출
진출목표
시장 지향형 진출
북쪽 지역 공략
동남아 시장 진출 용이
라네즈 ‘아시아 대표 브랜드화’ 기반 확립
중국 시장 상황
1) 인구증가
2) 화장품 시장 산업 성장 추세
3)다양한 계층별 시장
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태평양이 global vision으로 대내외적으로 발표하고 있는 내용은 ‘세계 속의 Strong Brand Company'가 되겠다는 것이다. 그러나 구체적으로 수치화된 목표나 달성 연도는 자료에 따라 다소 다르게 나타난다. 화장품 업계 세계 10위, 15위, AmorePacific top 10
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1. Introduction – 연구의 목적
연구조사 배경
미샤 브랜드의 출시 및 성장
미샤는 2000년 뷰티넷의 화장품 브랜드로 출시되어
“Quality Base”라는 기치아래 초저가 화장품 시장이라는 새로운 시장 개척
성공적인 브랜드 도입이후 성장곡선
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미샤 등의 초저가 화장품 Brand Shop이 속속 등장하고 있다. 따라서 Body Shop은 국내 소비자들에게 다소 비싸게 인식되고 있으며 국내시장에서 Body Shop이 가격으로 경쟁업체와 경쟁이 불가능하다고 생각한다. 결국 해외에서와 같이 저렴한 가격으
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1. 스킨푸드 기업소개
(1) 스킨푸드 기업개요
(2) 스킨푸드 SWOT분석
2. 영국시장 선정배경
(1) 영국선정배경
(2) 스킨푸드 선정배경
3. 영국화장품 시장분석
4. 경쟁사분석
(1) 더 바디샵
(2) 러쉬(LUSH)
(3) LG생활건강 빌리프(Belif)
(4)
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태평양이 global vision으로 대내외적으로 발표하고 있는 내용은 ‘세계 속의 Strong Brand Company'가 되겠다는 것이다. 그러나 구체적으로 수치화된 목표나 달성 연도는 자료에 따라 다소 다르게 나타난다. 화장품 업계 세계 10위, 15위, AmorePacific top 10
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더 중요하게 부각된다. 따라서 브랜드 인지도나 이미지가 높지 않았던 태평양으로서는 이미 세계적 화장품 업체들이 강력한 브랜드를 바탕으로 시장을 점유하고 있는 기초화장품 시장보다는 향수 시장이 상대적으로 진입이 용이하였던 것이
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브랜드 창립 1년 만에 외국 브랜드 더 바디 샵, 랑콤 등
고가 브랜드와 경쟁 한국인들의 피부, 특성에 맞는 제품들을 개발
합리적인 가격으로 국내 화장품 브랜드 1위 매출 1위
점유율 1위에 도달
화장품 브랜드: 점포 수, 매
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