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화장품 관련 법규, 규정에 대한 이해를 증진시킨다. 둘째는 중국의 제도, 규정의 재개정에 한국의 제도 규정이 반영될 수 있도록 적극적인 노력을 기울인다. 자외선 차단 지수 측정방법에서 한국의 측정방법을 인정하도록 하고 기타 미백, 주
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화하였다. 다음으로 \'PRICE\'전략 역시 이원화정책을 유지하였다. 가격전략의 기본원칙으로는,
첫째, 고급화, 고가화, 둘째, 유통채널 가격차별화, 셋째, 판매가격 준수, 넷째, 현금거래 원칙 등이다. 화장품은 제품라이프싸이클이 짧기 때문에
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화장품 시장에도 집중한다. 현재 이니스프리가 업계 최초로 시장에 내놓은 군대 위장 크림을 시작으로 틈새시장인 군대 유통망을 장악하는 것이 유효할 것으로 보인다. 이는 남성시장에 인지도와 친근함을 높이는 동시에 군인들을 전역 후에
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화장품 시장의 국내 브랜드의 틈새시장 공략 가능성 증대
-주요 화장품 업체들의 한방화장품 출시 붐에 따른 경쟁심화
-제조물책임법, 소비자보호법 등이 강화되어 고객들의 권리 및 영향력 등이 증가
-다국적 유통업체들의 국내시장 진출,
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및 마케팅 전략제시
1. 소비자의 구매과정 Process
2. 정교화 가능성 모델에 의한 태도형성 경로
Ⅲ. 결 론
1. 제품에 대한 접근 용이하게, 가격에 대한 접근 멀게
2. 개인 사용자 DB구축 (체계적 고객관리 기능)
3. 샤넬의 향후 전망
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화할 수 있다. 즉 이니스프리가 지향하는 동시에 소비자들에게 강하게 인식되어 있는 친환경적 이미지를 촉진시킨다. 이니스프리 화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나 이니스프리 브랜드를 내건 관광지로 변모시켜 관광객 유치를 통
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화장품 시장에도 집중한다. 현재 이니스프리가 업계 최초로 시장에 내놓은 군대 위장 크림을 시작으로 틈새시장인 군대 유통망을 장악하는 것이 유효할 것으로 보인다. 이는 남성시장에 인지도와 친근함을 높이는 동시에 군인들을 전역 후에
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화장품을 내세운 태평양의 프랑스 초기 진출은 실패를 할 수 밖에
없었다. 하지만 태평양의 지속적인 노력으로 결국 향수를 내세운 전략적 변화로
세계 유명 브랜드들과 어깨를 나란히 하게 되었다. 특히 화장품뿐 만이 아니라
패션 산업 등
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화장품 시장의 현황
(2) 화장품 시장의 전망
(3) 경쟁사 분석 - LG생활건강
3. SWOT 분석
4. 아모레퍼시픽 전략 분석
(1) 지속가능경영
(2) 경영혁신
(3) 해외전략
(4) 디자인경영
5. 향후 과제와 전략
(1) 향후 과제
(2) 향후 전략
6. 최종
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기업내부환경분석
4.1. 조직문화분석
4. 2 내부환경분석
5. LG생활건강 현상황 문제제기
6. LG생활건강 새로운 전략도출
6. 1 기업전략
6. 2 경쟁전략
6. 2. 1 우회 유통전략
6. 2. 2 R&D를 통한 차별화전략
6. 3 기능전략
참고문헌
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