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화를 실시하여 타겟 고객을 위한 기술 개발 및 이미지 개선 노력을 지속적으로 실시하였다. 이러한 노력으로 아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장에서 독보적 우위를 점할 수 있었다. 또한 유통 경로에서도 기존부터 우위를 가지고 있던 방문 판
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화점 채널에서는 블랜딩 티 고성장
3)영업이익
추석 효과 및 기능성 프리미엄 제품 출시로 수익성 개선
추석 선물세트 판매 확대로 영업이익 고성장
설록 영업 손실 폭 축소
15.브랜드 소개와 브랜드 전략
(1)화장품 브랜드
1)브랜드 전략
-뛰어
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화하기 위해 전체 화장품 제조공정을 통제하는 RCS(Recipe Control System)를 구축했다. 이는 인적요소로 인해 제조공정에서 오류가 생기는 것을 배제하고 제품을 효율적으로 전달할 수있게 한다.
(4) 유통의 다각화전략
국내 화장품시장의 유통경로
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사용되기 시작했다. Whyte는 연구에서 제품의 구매가 이웃간의 사회적 커뮤니케이션의 결과를 반영하는 것으로 생각하였다. 구전 커뮤니케이션은 \"입에서 1.서론
연구목적
2.본론
구전커뮤니케이션의 정의
구전의 동기와 중요성
구전
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화가 생길 것이다. 아직은 전자상거래를 완벽하게 뒷받침해 줄 수 있는 제도적인 장치와 법률이 완전하지 않기 때문에 이러한 것들이 계속 보완되고 완벽한 기능을 할 수 있을 때에는 전자상거래가 오프라인의 거래를 훨씬 앞지를 것으로 보
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사용하고 있다\"
3) 여성 중심의 마케팅
->남성 중심의 마케팅 필요
남성들도 화장품에 대한 관심이 급증하고 있는 가운데있다. 이러한점을 참고하여서 남성화장품에 대한 투자와 마케팅을 넓혀야한다.
OPPORTUNITY (기회)
1) 친환경적인 원료,
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화장품 산업의 Big Trend 중
하나로 자리매김 할 것이다.
또한 기존 시장과 비교하면 중간상이 사라져 최대 50%로 수준까지 마진이 개선되었으며, 이미 확고한 기업이미지를 굳힌 상태이므로 점차 커지고 있는 오프라인 사업의 전망이 밝다.
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노려라
코리아나 머드팩
마케팅 전략의성과를 분석해 보면,
\'92년 3월 런칭할 당시
매출규모가 25억이던 것이
\'93년에는 무려 132억이라는
놀라운 매출신장을 이루어 내었다.
코리아나 화장품 전체매출중
머드팩이 차자하는 매출비중은
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화장품 산업은 원재료의 높은 해외 의존도를 특성으로 한다. 화장품의 원재료 개발은 많은 비용과 기술을 요하기 때문에 많은 기업에서 원료를 해외에서 수입하고 있는 실정이다.
- 셋째, 화장품 산업은 다품종 소량 생산 체제라는 구조적
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화장품
(1)시장여건
(2) 회사의 현황
2) 음료
(1)시장여건
(2) 회사의 현황
나. 사업부문별 주요품목 매출현황
다. 사업부문별 재무현황(단위 : 백만원)
라. 주요 제품 등의 가격변동추이
2. 주요 원재료 등
가. 주요 원재료 등
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