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Promotion (3) 자체 프로젝트
모토=휴대폰 의미하게 만들기 프로젝트
“당신은 휴대폰을 가지고 있습니까?”
= “당신은 모토를 가지고 있습니까?”
이런 프로젝트가 있다는 것을 언론을
통해 공개하는 형식의 프로모션 없음
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휴대폰 시장현황 분석
국내ㆍ세계 시장 현황 분석
자사분석
경쟁 브랜드 분석
소비자 분석
요약
3. 브랜드 네이밍 전략
Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keyword
Direction
4. 네이밍 후보안
Naming C
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중국 인도 시장 개척 확대중
경쟁사
국내: LG 팬택 모토로라 노키아 VK
해외: 노키아 모토로라 지멘스 소니애릭슨 스타 마케팅
삼성전자 소개
휴대전화 시장 분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
성공요인
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Corporation)이란 무엇인가?
2. 세계 1위의 다국적 핸드폰 기업 NOKIA
3. NOKIA 한국시장 진입 실패 분석
4. 2009 NOKIA 한국시장 재진출
5. 한국시장 내 NOKIA의 전망과 대책
Ⅲ. 결 론
- 어떻게 한국시장에 진출 해야 하는가?
Ⅳ. 참고자료
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전자
1. 소개
1) 삼성전자 소개
2) 주요사업부문
2.애니콜의 글로벌 브랜드로서의 성공 전략
1) 가장 개인화된 가전, 정교한 타겟팅으로 성패
2) ‘아무나 가질 수 없는 휴대폰’ 구매 후광효과도 형성
3) 도전으로 발전하는 기업의 핸드폰
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노키아
6위
29.97
6위
29.44
8위
24.04
6위
26.45
모토로라
74위
3.42
81위
3.10
76위
3.48
73위
3.88
삼성
34위
8.31
25위
10.85
21위
12.55
20위
14.96
이처럼 지금의 휴대폰 시장은 바로 전자에서 후자로 넘어가는 과도기적 상황에 처해 있다고 볼 수 있다. 지금까지의
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노키아의 탄생
-핀란드 고무회사와 핀란드 전선회사
-다각화를 추진, 위기에 빠진 노키아
-장거리 통신산업 진출과 디지털 기술
-세계최대 휴대폰 제조업체
-노키아의 전략, 디자인과 마케팅 그리고 브랜드
-불루투스 SIG
-맺는
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등 흥겨운 장면과 문근영의 상큼한 표정 연기를 더욱 부각시켰다는 평이다.
한편 삼성전자가 심혈을 기울여 만든 블루블랙폰은 유럽 시장에서 폭발적인 인기를 끌며 출시 4개월 만에 무려 300만대 이상의 경이적인 판매를 기록중이다.
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노키아의 반격
5.중국업체의 경쟁력강화로 인한 국내휴대폰업체의 영향
1)휴대폰세트, 중국특수의 재현은 없다.
2)휴대품 부품, 기회요인 부각
6.중국업체의 경쟁력 강화로 인한 국내휴대폰업체들의 대책
1)현지생산늘려
2)유통망의
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삼성전자는 스마트폰 경쟁에서 비록 애플에게 뒤쳐져있긴 하지만 아직 기회는 충분히 있다. 삼성전자의 반도체와 같은 기술력은 여전히 최고 수준이며 이러한 기술력을 잘 활용하여 보다 발전된 휴대폰을 개발해 낼 수 있다. 삼성전자는 휴
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