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휴대폰시장의 현재모습
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁 분석
- 노키아
- 모토로라
2. 중국진출전략
(1) SWOT분석
(2) STP
(3) 마케팅 믹스(4Ps')
Ⅲ. 결론 …………………………………………… p. 12
<참고자료
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삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
디지털권력 : 디지털기술, 조직 그리고 권력 - 장승권, 최종인, 홍길표, 삼성경제연구소, 2004
삼성전자30년사 - 삼성전자주식회사, 1999
삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결 - 한국정보통신산업협회 1. I
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휴대폰 판매량이 예상 밖의 실적을 보이고 있는데다 중국, 인도, 러시아 등 신흥경제국가의 휴대폰 가입자가 크게 늘었기 때문이다.
즉, 삼성전자가 세계 시장에서 통할 수 있었던 가장 큰 이유는 선진시장 위주의 프리미엄 전략과 신흥시장
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애니콜의 마케팅커뮤니케이션 전략, 분명 눈여겨 볼 가치가 있을 것이다.
이에 따라 삼성전자는 주어진 기회를 놓치지 말아야 할 것이다. 점차 높아지는 애니콜 브랜드 인지도와, 이미 많은 자료에서 검증된 판매량, 수출량을 발판으로 이동
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삼성전자 AnyCall 소개
2. 주제(AnyCall) 선정 이유
3. AnyCall 해외진출현황
(1) 중국 - 애니콜은 신분의 상징
(2) 미국 - 핸드폰의 BMW
(3) 프랑스 - 최고 브랜드
(4) 스페인 - 名品 반열
4. 4P에 따른 마케팅 전략
(1) 제품전략 (Product Strategy
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삼성전자 기본 현황 …………………………………… 3
2-2. 삼성전자의 경영 이념 ………………………………… 4
2-3. 삼성전자의 사업영역 …………………………………… 4
2-4. 삼성전자 보유 브랜드 ………………………………… 5
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삼성전자는 발틱 3국에서 대표적인 국민 브랜드로 자리 잡았다.
삼성전자는 유럽시장에서의 휴대폰 돌풍을 어떻게 하면 다른 제품에 대한 판매로 연계시킬 수 있는지에 대해서도 많은 노력을 기울이고 있다. 이미 애니콜의 선전은 또다시 LCD
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휴대폰을 의미분별법으로 분석해 보았다. 삼성전자의 "애니콜"과, SK텔레텍의 "SKY"를 선정하여 분석한 결과는 아래와 같다.애니콜은 조사 척도중 디자인과, 사진, 가격을 제외하고는 SKY보다 우위에 위치했다. 두 회사 핸드폰 모두 설문참여자
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핸드폰 시장 점유율이 약 20%에 달하였다. 이는 애니콜이 중국 소비자의 선택을 받은 브랜드임을 보여주는 수치로, 당시 시장 점유율 1위를 기록하기도 하였다. 삼성전자는 중국 시장 진출 초기부터 현지 시장의 특성을 파악하는 데 많은 노력
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SK센터나 사설a/s를 사용해야 해서 이용자의 불만이 높다. 1. 구글 Google 한국진출 마케팅실패 사례
2. 월마트 한국진출 마케팅실패 사례
3. 네이버라인 LINE 마케팅실패 사례
4. P&G 일본진출 마케팅실패 사례
5. 노키아 일본진출 마케
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