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휴대폰 시장 독보적인 1위 기업인 노키아.
2,3,4위를 합친 것 보다 더 많은 시장 점유율
노키아는 이웃나라인 중국, 베트남 등 아시아 국가에서 독보적 1위
그렇다면 한국에서 실패하고 사업을 철수 할 수 밖에 없었던 이유는 무엇인가? 1.
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모토롤라, 애릭슨, 노키아로 대변되는 3자 구도와는 달리 현재 중국 단말기 시장은 선진 기술력을 바탕으로 하는 다국적 기업과 중저가 고품질을 앞세우는 중국 로컬 기업간의 경쟁으로 양분 되어있다. I. 서 론
1. 조사 배경 및 조사
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모토로라, 에릭슨, 노키아 등)의 포지션이 이루어져 있는 상황에서 후발주자로 뛰어든 삼성 “Anycall”이 어떠한 전략으로 강력한 경쟁자와 제약, 그리고 위협이 존재하는 중국시장에서 “최첨단 기술의 결정체”, “부와 명예”, “자존심의
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휴대폰 대비 우수한 통화성공율 절묘한 컨셉광고
마케팅수상 및 각종광고상
휩쓴 애니콜 신화
휴대폰 = 모토로라라는 기존인식을 깨트린 “애니콜”광고는 “휴대폰의 신화”와 한국광고사에 대표적인 마케팅성공사례로 각종 히트상품
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애니콜’이었다.
“한국지형에 강하다”는 마케팅 전략으로 그 동안 국내 휴대폰 시장을 석권해 온 모토롤라 아성에 도전한 ‘애니콜’은 출시 1년 만에 모토롤라를 제치고 업계 1위로 부상하여 한국 휴대폰의 자존심을 지켰다. 1. Introdu
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휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 삼성전자 Anycall 분석
1. 기업 소개
2. 시장분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략
5. 4P 차원의 성공요인
6. 마케팅
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등 슬로건의 성공
스카이 데이
매달 7일 스카이 데이
각종 공연과 영화 티켓 이벤트 이동통신 3사 휴대폰 인기순위
휴대폰 살 때 중요시 하는 점
경쟁사의 마케팅 전략
애니콜 현재 전략과 문제점
애니콜의 커뮤니케이션 전략
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① 언제(anytime), 어디서나(anywhere) → Anycall
언제 어디서나 잘 사용 할 수 있다는 이미지 강조
② 고가격 전략과 혁신적인 디자인
타사 제품보다 비싸게 가격결정, 혁신적인 디자인으로 명품이미지 부여
고
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로라 리스 지음, 박길부 옮김>
2-2 브랜드의 Segmentation
소비자 층을 구분하여 타겟으로 정하고 그에 맞는 물건을 만들고 , 판매하는 것을 시장 세분화(market segmentation) 라고 한다.
1)지역별 세분화
2)인구통계상 세분화 - 성, 나이, 라이프 사
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SKY 의 탄생
SK텔레콤의 고객분석 자료를 토대로 약 2년여의 개발기획을 통해
모델명 IM-700, 제품명 "스카이"가 탄생
SKY 브랜드명의 의미
'SKY'의 'SK'는 'SK Telecom'의 'SK'에서
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