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LG생활건강은 1997년 8월 처음으로 베트남에 진출하여 초반에 저가 이미지를 앞세운 마케팅 전략을 실시하였으나 이의 실패로 많은 어려움을 겪었다. 하지만 이에 좌절하지 않고, 문화마케팅과 고가 브랜드전략을 통한 방문판매, 그리고 이미
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인프라를 이용하여 주변 동남아시아 국가를 적극적으로 공략하여 새로운 시장 확보에 최선을 다해야 할 것이다.
지금까지 LG생활건강을 조사하면서 우리 기업의 제품이 외국에서 최고급 브랜드로 이미지를 굳히고, 성공적으로 해외경영을
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브랜드 네임이라도 궁극적으로 소비자들이 구매하는 것이기 때문에 목표시장의 고객들에게 쉽게 수용되고 선호될 수 있는 충분한 조건을 가진 네임을 선택하여야 한다.
참고 자료
마케팅
LG 생활건강 - http://www.lgcare.com/
마케팅 전략 연구소 (
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LG생활건강은 오휘와 후의 중국 내 매장을 35여 곳 운영하고 있는데 이어,지난해 고급화 브랜드로 론칭한 '이자녹스' 매장을 현재의 130개에서 연말까지 280개로 늘릴 계획이다.
-중년여성만 위한 맞춤전략
인구의 고령화 및 직장내 여성 비율 증
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브랜드 이미지를 구축하는데 성공하여 점유율 1위를 차지했다. 매출은 전년동기비 50% 증가했다.
4) 청정원
환경친화적인 브랜드 아이덴티티를 일관되게 전개했다. 대상은 「미원」의 강한 이미지로 인해 가공식품, 건강식품 등으로 다각화
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브랜드 이미지를 구축하는데 성공하여 점유율 1위를 차지했으며 상반기 매출은 전년동기비 50% 증가하였다.
청정원은 환경친화적인 브랜드 아이덴티티를 일관되게 전개하였다. 대상은 「미원」의 강한 이미지로 인해 가공식품, 건강식품 등
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브랜드로 거듭날 수 있을 것으로 판단된다.(CR)
[참고문헌]
태평양, 시장조사 자료 및 내부 자료
'백화점 상위 브랜드 매출 집중 여전',화장품 신문(2004-01-19), http://www.hjp.co.kr/
LG 생활건강, 시장조사자료 및 내부 자료
장업신문, http://www.jangup.com/i
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LG주간경제
웰빙 문화와 섬유관련 상품의 동향 송석정 외 고분자과학과기술 제16권 제5호
웰빙 라이프에 따른 웰빙 디자인 스타일 연구 이영표 한국디자인문화학회지 제10권 제3호
그린광고와 웰빙광고에 나타난 자연주의 이데올로기에 관한
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브랜드 충성율이 높고 이탈율이 적다
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┃ <화장품시장의 프리미엄 등장 배경>
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（얼굴로는 나이를 알아볼수 없는 동안열풍）
（여성의
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브랜드 인지도
- 한-EU FTA
- 안정적인 현금창출능력
앞으로 더욱 더 성장 할 것으로 보임...
6.3 주요 재무비율 비교
아모레퍼시픽 LG생활건강
두 기업을 살펴보면 2005년부터 꾸준히 안정적으로 영업이익을 내면서 시장의 경쟁력을 보여주듯이
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