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8.기회요인1
9.기회요인2
10.기회요인3
11.마케팅 목표
12.광고 목표
13.소구대상1
14.소구대상2
15.소구대상3
16.포지셔닝
17.소비자약속/약속의 근거-1
18.소비자약속/약속의 근거-2
19.광고분위기
20.매체지침
21.판촉내용
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광고로 표현은 하기보다는 시리즈로 표현하는 것이 효과적 → 미니시리즈 세대
Target의 마음으로
“Target들의 보여주고 모습은?” 치열한 초코렛 시장
밀려드는 해외 브랜드
한국시장은 한국형 마케팅으로 승부하자
Target
Target Se
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경쟁사·자사 분석
제품 분석
소비자 분석
커뮤니케이션 전략 분석
Mission 2. 위기와 기회의 발견
진단과 처방
마케팅 목표와 전략
Mission 3. 커뮤니케이션 목표와 전략
커뮤니케이션 목표와 전략
광고 전략
광고 外의 프로모션 전략
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마케팅과 경영전략을 구사하고 있는 것이다.
하지만 QOOK은 티져광고의 한계성을 극복하지 못하고 소비자가 직접 QOOK의 광고를 기안 하고 선발하는 공모전을 개최하기도 하였다. 기존의 공모전은 일정 수준의 전문성을 요구하는 것에 반해, “
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마케팅을 통해 진로라는 참이슬 제조기업의 이미지 제고와 브랜드 인지도를 높이는 데 목적이 있다. 현재 많은 기업들은 이미지 마케팅을 실시하고 있다. TV 광고에서도 광고 기업이 수행하는 여러 관계 업무를 소개하기 보다는 기업이 추구
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광고 활동은 미미
- B사: Girls be Pretty
K사 : Make up My Color, Make up My Life
A사: enjoy life, enjoy make up
D사 : Make up Professional
N사 : colorist
경쟁자들의 광고활동은
Key Message
나이에 맞는 정체성을 찾으려고 노력하는 경향 증가
현실적인 사고의 증가
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[Il Divo 다국적 가수 + 팝페라 (음악)
국내 팝반 최다 판매 기록을 보유한 미국, 프랑스, 스페인, 스위스의 국적을 가진 네 명의 가수들이 활동하는 팝페라 그룹 일디보의 3집으로 친숙한 팝 명곡 `Without You‘를 비롯 총 11곡이수록됐다.
Category
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타이어 효율등급제도’는 타이어 제품의 회전저항*(마찰력)과 젖은노면 제동력을 측정, 이를 등급화하여 제품에 표시함으로써,* 타이어의 회전저항이 적으면 적을수록 자동차의 연료 소비는 감소되어 자동차의에너지소비효율을 향상시킴.
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하락
8. 이미지 쇄신
9. 브랜드 이미지
10. 시장성숙기
11. 치열한 경쟁상황
12. 브랜드 이미지 더욱더 중요
13. 주부층 감성 마케팅
14. 변심고객
15. 변심한고객 다시 데려오기
16. 피죤의 긍정적 브랜드 이미지 증진
17. 엄마냄새 이미지
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(29명)
2위: 미과즙음료 (27명)
3위: 차음료 (11명)
(서울 16~25세 남녀 각각 50명 대상으로 설문조사) Ⅰ. Situation Analysis (상황분석)
Ⅱ. Marketing Goal (마케팅목표)
Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅전략)
Ⅳ. Marketing Tactics(마케팅전술)
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