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마케팅에 많은 영향을 받음
-대체로 오피니언리더
하이클래스 고객들 사이의 ‘교류의 장’
성공한 사람들의 ‘사교클럽’의 이미지로
포지셔닝 한다.
타깃사이에서
리츠칼튼 호텔의 선호도를 20% 높인다. 1.상황분석
-기업분석
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햅쌀밥은 시장 후발주자로서 즉석밥 시장에 뛰어들었습니다.
그러나 즉석밥은 이미 햇반이 1위로서의 고지를 점령하고 있습니다.
이제 햅쌀밥과 국밥으로 햇반의 고지를 탈환하고자 합니다.
어떻게…?
햅쌀밥은 즉석밥시장에서는 후발주
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광고 분석
3-3 OOO 광고 분석
4 제품 분석
Ⅱ SWOT 분석
Ⅲ 마케팅 당면 과제
Ⅳ 광고전략
1 광고목표
2 목표소비자
3 브랜드 컨셉트
4 표현전략
4-1 표현전략
4-2 크리에이티브 컨셉트
Ⅴ 매체전략
1 매체 기본 전략
2 매체 도달 목표
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A. 1차 자료 분석
(1). 소비자 분석
(2). PMP 시장 분석
(3). PMP 산업의 특징
(4) 경쟁사 분석
(5). 자사 분석
B. 2차 자료 분석
(1). 아이스테이션 사용자 카페
(2). [PMP 매장인터뷰] - 하이마트 범어점
(3). [ Depth Interview - PMP 사용자 인터뷰] - 경북
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마케팅전략연구소>
이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. < 그림 I – 2 >에서 볼 수 있듯이, 현재 노스페이스의 매출액은 약 6,000억 원에 달하며, 약 14.63%
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광고명을 그대로 사용하여 차량의 실제적 구입자인 상위층을 자극하여 판매 실적을 높인 성공적인 광고라고 평가할 수 있겠다. 1. 들어가며
2. 이론적 광고 전략
(1)광고 전략의 내용
(2)마케팅 전략과 광고 전략
3. 분석틀 제시
4.
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a. 사회문화적
b. 기술적
c. 경제적
d. 정치적
2) 미시환경분석
a. 경쟁사
b. 자사
c. 고객
3. 사업기회포착
4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(targeting)
3) 자리잡기(positioning)
5. 4P 마케팅 믹스
1) 제품변수
2) 가격변수
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마케팅 방법은 바로 “입소문 효과”이다. 따라서 부녀회장 같은 영향력 있는 고객들을 “주부 모니터단”으로 선발하여 한경희 생활과학의 제품을 실생활에서 응원하고 홍보하게 하며 선발된 인원은 혜택을 부여하고 충성도 높은 고객으로
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최근의 소비트렌드
3.2 시장분석
3.3 경쟁사 분석
4. 자사분석
4.1 SWOT분석
4.2 포트폴리오 분석
4.3 분석결과
5. S-T-P
5.1 시장세분화와 표적시장선정
5.2 포지셔닝
6. 마케팅 믹스
6.1 Product
6.2 Price
6.3 Place
6.4 Promotion
7. 결론
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2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 광고 분석
5. 소비자 분석
6. OB의 Brand Concept
7. 마케팅 목표
8. 광고 목표
9. 광고 전략
10. 크리에이티브 목표
11. 크리에이티브 전략
12. 크리에이티브 전술
13. 매체 전략
14. 매체 전략
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