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시장 분포도
자사분석
소비자분석
경쟁사분석
02 문제점 & MISSION 도출
문제점 포지셔닝 맵
미션설정
03 타겟 & 목표 설정
STP - Segmentation
STP - Targeting
STP - Positioning
목표설정
04 전략설정 (STARBUCKS StoryTelling 전략을
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커피의 종류 분석
Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
1) 커피제품의 시장점유율
2) 커피구매시 준거시장의 영향도
3) 커피 시장규모 (생산량)
4) 냉동건조 커피 시장에서의 시장점유율
5) 시장분석
2. 마케팅 전략
1) 타겟
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시장의 약 42% 를 점유
T.O.P광고와 함께 '키스 신드롬'을 불러일으킴
원빈-신민아 커플을 앞세운 스타 마케팅전략 분석 1.회사소개
2. 분석이유
3. 업체분석
자사분석
경쟁사 분석
4. 캔 커피 시장 현황
5. 마케팅 분석
STP분
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시장전문조사기간 AC닐슨의 조사)
커피믹스의 소비가 압도적 1. 기업 소개 및 제품 소개
2. 식품시장 트렌드
3. 국내 커피시장 현황
4. 주요커피소비층
5. 과거 마케팅전략 & 현재상황
6. 소비자조사경쟁사 분석
7. 우리가 나가가야 할
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의한 경쟁 심화
✔ 캔 커피 자체의 선호도는 떨어짐
✔ 건강음료 선호도 증가
✔ 다양한 커피음료 등장으로 커피시장의 포지션 변경 01. 상황분석
02. 자사분석
03. 경쟁사분석
04. 타깃분석
05. 컨셉도출
06. IMC전략
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분석
나. 시장분석
다. 경쟁분석
라. 자사분석
마. 고객분석
2. STP 분석 - 남양유업의 STP전략 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
다. 진입가능한 표적시장의 선택과 마케팅
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분석
나. 시장분석
다. 경쟁분석
라. 자사분석
마. 고객분석
2. STP 분석 - 남양유업의 STP전략 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
다. 진입가능한 표적시장의 선택과 마케팅
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커피전문점의 형성 - 발전배경
2. 전체 커피산업 시장의 규모
3. 프랜차이즈 커피전문점 브랜드 전체 매출비교 및 점유율
4. 브랜드 별 사업구조 및 성과
5. 신규 커피 프랜차이즈 진출 업체 현황
6. 커피 전문점들의 “매장”밖으로 마케팅
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전략방안
02 산업 분석
– 정량적 분석
커피 시장의 규모
커피 전문점 시장의 규모
커피시장 성장률
커피전문점시장 성장률
커피 전문점 수익성
커피 전문점 브랜드 별 점포수
커피 전문점 계절성
커피 전문점 제품 수명주기
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마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스의 마케팅 전략 방안
환경분석 – 전체 커피 시장
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시장규모
≪ 그 래 프 ≫
전체커피시장과 경쟁사의 시장 점유율은 급속도로 증가
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