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마케팅 근시안(marketing myopia)과 온라인 활동에만 전념하는 인터넷 근시안(internet myopia)을 벗어난 고객 중심적 접근과, 온라인, 오프라인의 통합적 경영관리를 바탕으로 한 미래 지향적 e마케팅을 기본 요건으로 한다.
우선 e비즈니스의 리더는
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인터넷 마케팅”, 영진출판사, 1997.
한국형사정책연구원, “다단계판매의 실태와 대책”, 한국형사정책연구원, 1999.
2. 논 문
강성범, “우리나라 Network Marketing의 문제점과 개선방안에 관한 연구”, 용인대학교 석사학위 논문, 2001.
김홍섭, “
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마케팅>
최덕철, (1998, 2월호), <IMF시대의 마케팅전략의 방향>, 마케팅.
장대련, (1998, 3월호), <마케팅효과의 증대를 위한 방안>, 마케팅
인터넷자료
www.advertising.co.kr / 광고정보센터-광고DB / IMF시대, 변화하는 소비자
-라이프스타일의
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마케팅에 관한 연구, 국민대학교 경영대학원, 1999.
2. 박건양, 돈이 보이는 인터넷마케팅, 우당미디어
3. 방혜경, 인터넷 월드 와이드 웹을 이용한 기업의 사이버 마케팅에 대한 연구
4. 이춘열 외, 관계형 데이터베이스 관리론, 홍릉과학, 2000
5.
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유형
< 표-6 > 사회계층적 요인
< 표-7 > 광고 매체의 활용
< 표-8-1 > 스타마케팅에 대해 들어본 경험 유무
< 표-8-2 > 의류 광고의 영향요인 - 기억성
< 표-8-3 > 기여도-정보제공 / 신뢰성
< 표-8-4 > 기여도-인지도 / 매출향상
< 표-9-1 > 구매경험 여
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포지셔닝
1) 포지셔닝 개념 설정
2) 포지셔닝과 마케팅 믹스
Ⅱ. 고객 맞춤 전략
1. 초기 방문 고객 확보
2. 1:1 관계 마케팅 전략의 전개
3. 고객 DB 활용
Ⅲ. 고객 유지 전략
1. 다양화 전략
2. 차별화 전략
3. 효율화 전략
* 참고문헌
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인터넷마케팅(Internet-Marketing)과 인터넷광고
1. 인터넷 마케팅의 개념
2. 인터넷마케팅의 특징
3. 인터넷마케팅의 패러다임 변화
4. 인터넷 마케팅의 효과 측정
5. 인터넷광고
1) 인터넷 광고의 소개
2) 인터넷 광고의 이용
3) 인터넷 광고
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marketing, yes marketing\"
(Nov-Dec 1971. p74~80)
*살아 있는 마케팅, 튀는 전략 -김호영 저 (새로운 제안)
*서비스 경영- 김연성 저 (법문사)
* [천자칼럼] 디마케팅 [사설/칼럼] 2003년 05월 11일 (일) 17:13
디마케팅의 정의와 배경, 유형, 사례 분석 및 호텔에
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마케팅 전략만이 성공할 수 있을 것입니다.
※ 출처 : 삼성경제연구소 1. 인터넷 광고는 전통적 개념의 광고와 어떤 차이점이 있는가?
2. 인터넷 광고의 유형을 열거하고, 각각을 설명하라.
3. 배너광고란 무엇이며, 어떤 종류가 있는가
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유형의 자산보다 지식과 같은 무형의 자산이 중시
⑧ 전문지식에 의존하는 무형의 상품, 컨설팅 등의 지식산업이 부상하고 개인의 창의력이 중시됨 1. 인터넷의 등장과 마케팅 환경에 미치는 영향
2. 전통적 마케팅
3. 인터넷에서 기인된
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