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광고로서의 PPL 효과에 관한 연구, 건국대학교 석사학위논문.
목 차
Ⅰ. 여는 말 1
1. 연구 배경 1
2. 연구 목적 및 방법 1
Ⅱ. 이론적 배경 2
1. PPL의 개념 2
2. PPL의 등장 및 확대 3
1) 영화 3
2) 방송 4
3. PPL의 유형 5
1) 화면 배치에 따른 유형 분류 5
2)
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광고의 배치유형과 프로그램 상황이 광고태도에 미치는 영향. 『한국콘텐츠학회논문지』.
김종희. (2006). Product Placement(PPL)가 브랜드 및 구매의도에 미치는 영향. 경희대학교 대학원, 석사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. PPL 광고의 정의
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PPL(Product Placement)
● 1945년 헐리우드에서 시작, 영화 “마일드리드 피어스”
● 비용 대비 효과와 마케팅 환경의 변화가 결부되어 나타남
● 영화의 소도구로 시작된 PPL이 점차 TV, 온라인까지 확대 Ⅰ. 간접광고(PPL)란?
Ⅱ. PPL의 유형과
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PPL을 이벤트와 같은 현장매체와 연계한 각종 프로모션 활동을 공동으로 전개함으로써 매체간의 시너지 효과를 창출할 수 있다. 1. PPL의 정의와 유형
1) PPL의 정의
2) PPL의 유형
3) PPL이 성공하게 된 이유
4) PPL의 효과
2. 영화 속 PPL
1
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(비즈니스모델, 비지니스모델)
Ⅸ. 뉴스컨텐츠의 수익모델(비즈니스모델, 비지니스모델)
Ⅹ. PPL마케팅(간접광고마케팅, 제품배치마케팅)의 수익모델(비즈니스모델, 비지니스모델)
1. PPL의 시작
2. PPL 어떻게 이뤄지나
참고문헌
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간접광고를 의미하는 PPL(Product Placement)은 마케팅전략의 하나로 영화 등에 자사의 특정 제품을 삽입하여 은근슬쩍 홍보하는 것을 말한다.
영화사가 광고료를 받고 영화에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정회
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광고마케팅 전략이다. PPL마케팅은 대표적인 간접광고의 일종인데, TV나 영화 속에서 특정기업의 제품이나 브랜드 등을 삽입하여 부지불식간에 그런 제품들에 대해 소 비자들의 잠재의식 속에 자연스럽게 상품의 이미지를 심고 갖고 싶다는
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PPL(Ex : 하나투어 – 극중 라인투어로 등장)
- 장점 : 더 적은 비용으로 홍보효과 창출 가능
- 단점 : 과도한 시도시 방송통신심의위원회로부터 경고
간접광고
주로 영화 제작사나 방송사에 제품이나 제작비를 협찬해주고 그 대가로 기
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PPL이 프로그램에 침해했다고 판단했을시 위반으로 규정해야한다.
2. 프로그램의 질이 훼손정도에따라서 방송사, 광고사에게 제제
- 제품을 위한 방송은 분명 구별할 수 있다. 이를 통해서 간접광고인 PPL을 직접광고수준까지 방영했다면 그 정
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배치해 시청자의 시선을 끄는 기법인 PPL광고는 간접광고의 대표적 유형으로서 원래는 영화 제작과 밀접한 마케팅 기법이다. 1. 간접 광고 정의
2. 간접 광고 예시
3. 소비자에 대한 영향
①간접광고 인식 여부
② 간접광고로 인한
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