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오브 카드’ 성공 이끈 데이터마이닝 | THEPRhttp://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=13445
조성준 | 2019 | 세상을 읽는 새로운 언어, 빅데이터 | 21세기북스 1. 빅데이터의 개념
2. 빅데이터의 특징
3. 기업의 빅데이터 활용사례
4. 참고문헌
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홍보로는 악화되는 상수원은 물론 환경오염도 막을 수 없다. PR도 홍보도 아닌 환경부의 황소개구리 헤프닝은 현정권의 \'PR지수\'를 상징적으로 보여주는 사건이었다.
◇ 주먹구구식 PR은 실패를 가져온다. 치밀하게 사전조사없이 즉흥적으로
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청바지의 수요가 공급을 급격히 초과함
1952 LS&CO의 자선사업을 관리하기 위해 리바이 스트라우스 재단이 설립됨
1954 지퍼를 단 청바지 등장 리바이스의 역사
리바이스의 현상황분석
SWOT 분석
PR의 목표
리바이스 PR 사례조사
결론
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이마트 가격혁명, 365일 EDLP
이마트는 가격혁명과 EDLP라는 대형 타이틀을 중심으로 주요 시즌이나 판촉행사, 특산물 별로 테마를 정해 신문광고를 기재함. (이마트는 왜 시리즈, 17주년 기념행사-가장최근 )
주요테마
-이마트는 왜 눈으로 포
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PR의 크리에이티브 국제화(일본 광고 베끼기 탈피)
-현지 상황에 맞는 해외 광고 홍보 구사 요망
-해외 PR의 영향 평가
-광고조직의 세계화 필요(현지 대리점 설치)
-해외 광고 관련 자료 확보(마케팅조사)
-전문 인력의 교육과 훈련(현지 언어문
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PR해야 한다. 적극적인 한국 알리기가 궁극적으로 국가 브랜드를 강화 시키는 초석이기 때문이다.
참고문헌
◇ 김영욱. 스포츠 PR과 국가 이미지 형성. 한국광고홍보학회 춘계 세미나 쟁점과 토론 발표 논문. 2002
◇ 김종기외 4인. 서울올림픽
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개념을 중심으로, 한국PR학회
이유경 외 1명(2011), 디지털 컨버전스 시대의 경쟁전략 KT vs. SK텔레콤 사례, 한국경영교육학회
최성락 외 3명(2005), KT 민영화의 정책효과 분석에 관한 연구, 서울대학교
KT영동지사 신축기계설비공사 외 1명(2007), KT
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PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스트라넷
5) 웹 홍보
6) 이메일
Ⅳ. 브랜드 구축 사례(나이키)
Ⅴ. 브랜드 PR 실패 사례(뉴코크)
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Pr
The Social Contract and the First and Second Discourses
Rousseau, Jean-Jacques/ Dunn, Susan (Edt)/ Dunn, Susan/ May, Gita / Yale Univ Pr / 2002년 03월
Confessions / Rousseau, Jean-Jacques/ Coleman, Patrick (Edt)/ Scholar, Angela (Trn)/ Scholar, Angela/ Coleman, Patrick / Oxford Univ Pr (T)
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PR론」,나남출판,1992
5. 김원수,이유재,「광고론」,한국방송대학교출판부,1996
6. 재단법인 일본경제광보센터,「제5의 경영자원 기업홍보」, 편집회사 사람들,1997 Ⅰ 序 論
Ⅱ 企業커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 槪
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