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커피기계를 도입하여 커피원두의 수준을 높인 프리미엄 로스터 커피를 100엔에 판매하고 있다.
참고문헌
1. 하워드 슐츠(2005). 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화. 홍순명 역. 김영사.
2. 鳥羽博道(1988). ドトルニュマケット創造の原点. 業出版
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커피 이야기』, 김성윤, 살림, 2004
『커피와 차』, 문준웅, 현암사, 2004
『한국인 트렌드(변화의 물결)』, 김경훈, 책바치, 2004
『No.2를 꿈꾼다, 커피빈&티리프』, 김예린, emars, 2004
월간『커피(Coffee)』, 아이비라인, 2005.2, 2005.11
월간『Coffee&Tea(커
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커피 이야기』, 김성윤, 살림, 2004
『커피와 차』, 문준웅, 현암사, 2004
『한국인 트렌드(변화의 물결)』, 김경훈, 책바치, 2004
『No.2를 꿈꾼다, 커피빈&티리프』, 김예린, emars, 2004
월간『커피(Coffee)』, 아이비라인, 2005.2, 2005.11
월간『Coffee&Tea(커
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스타벅스의 커피를 미국보다 비싼가격에 먹고 있고, 한국스타벅스는 가격을 그에 따라 시정해야하는 것이 마땅하다.
11.참고자료
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
금
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스타벅스’ 이름의 유래와 로고
3. 스타벅스의 성공요인
3.1. Howard Schultz 회장의 경영철학
3.2. 차별화된 마케팅
4. 스타벅스의 강점과 약점
5. 스타벅스의 성장통
5.1. 스타벅스 위협요소
5.2. 스타벅스의 경쟁사들
6.결론
6.1. 요약
6.
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coffee experience를 전파하기 위한 노력이 필요할 것이다.
[참고자료]
http://www.istarsucks.co.kr
스타벅스 감성마케팅, 김여한,임희정 공저, 넥서스BOOKS, 2003.
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠, 김영사, 2005.
스타벅스 100호점의 숨겨진
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스타벅스에 대해서 알고 나니, 스타벅스에 갈 때는 남들과는 조금은 다른 눈으로 한번 더 둘러볼 것 같다.
참고 자료
하워드 슐츠 외, 『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』, 홍순명 옮김, 김영사, 2000
http://www.istarbucks.co.kr/
http://www.starbucks.
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스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠, 홍순명 옮김, 김영사,
스타벅스 감성마케팅, 김영한, 임희정, 넥서스,
땡큐! 스타벅스 How Starbucks Saved My Life, 마이클 게이츠 길, 이수정 역, 세종서적
온워드 (onward) , 하워드 슐츠,고든 공저,
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스타벅스 홈페이지 [URL : http://www.istarbucks.co.kr]
11) 한국브랜드협회. (2000.12) "eBrand 구축전략과 평가방안에 관한 연구"
12) '스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화' 하워드 슐츠 & 도리 존스
13) 연세대학교 Starbucks 경영전략 자료
제록스는 1960년대
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성공했다는 점이 Starbucks의 마케팅전략이자 장점이 아닐까 하는 생각이 든다.
참고 문헌 자료
하워드 슐츠 외, 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화, 김영사, 1999. 07
하워드 슐츠, Pour Your Heart Into It : How Starbucks Built a Company One Cup at a Time, Hyperio
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