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브랜드를 장기적으로 관리하지 못하는 또 하나의 이유는 조직차원의 문제이다. 아무리 소비자에게 일관되고 멋진 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 전달하고자 하더라도 조직원들의 공유가 선행되지 않으면 아무런 소용이 없다. 즉 브랜드관
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브랜드를 들어 성공의 열쇠라고 말하고 있다.
Aaker(1996)는 브랜드자산(brand equity) 관리의 핵심으로 독특한 브랜드 아이덴티티(unique brand identity)를 구축할 것을 역설하고 있다. 그는 브랜드 아이덴티티를 “브랜드 연상의 독특한 집합(a unique set
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아이덴티티
ex) The Body Shop
□ 의인화된 사람 측면에서의 브랜드 아이덴티티 : 브랜드 퍼스낼리티
ex) 벤츠
□ 가시적 상징(심벌) 측면에서의 브랜드 아이덴티티
ex) 맥도널드
④ 브랜드 아이덴티티의 구조
□ 핵심 아이덴티티(Core Identity)
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브랜드 관련 논의에서 크게 주목받지는 못했었다.
브랜드 라이프 사이클(BLC：Brand Life Cycle)이란 말은 아직 학계나 실무에서 무리없이 사용할 수 있는 용어는 아닌 듯하다. 제품의 수명주기인 PLC(Product Life Cycle)라는 용어는 이미 확고하게 이론
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브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드는 기업과 소비자를 연결시키는 커뮤니케이션의 매개체일 뿐 아니라 경쟁사와의 차별화 요인이 되기 때문에 지속적인 경쟁우위 확보를 위해서는 체계적인 브랜드 자산(Brand Equity)의 구축 및 관리가 필요
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브랜드를 부착하고 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고, 패밀리 브랜드(청정원)와 라인 브랜드(순창, 햇살담은 등)를 집중적으로 마케팅하였다. 자연신선세련 등의 핵심 아이덴티티 구축에 성공하고 「신선한 맛의 세계로」, 「자연에 정
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브랜드(brand)의 기능
1) 이미지 구축 기능
2) 품질보증 기능
3) 설득 기능
3) 본질적 기능
4) 브랜드 연상 기능
5) 지각된 품질 기능
6) 광고 주체의 명시 기능
3. 브랜드 커뮤니케이션의 개념
1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
2) 브랜드 개
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브랜드자산의 형성요인에 관한 연구. 영남대학교 박사학위논문. 2001.
- 하영원, 전성률, 김익태, 김기수, 유재욱, 홍성민. 브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equi
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브랜드를 부착했다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고, 패밀리 브랜드(청정원)와 라인 브랜드(순창, 햇살담은 등)를 집중적으로 마케팅했다. 자연신선세련 등의 핵심 아이덴티티 구축에 성공했다.「신선한 맛의 세계로」, 「자연에 정성
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이어 적용된 아이덴티티 1. 서 론
2. IDENTITY 디자인의 개념
2.1 IDENTITY 디자인의 역사
2.2 아이덴티티 디자인의 확립
3. 워드마크 아이덴티티 디자인 특성
3.1 심벌마크와 워드마크
3.2 워드마크의 형태 분석
4. 결 론
참 고 문 헌
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