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가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로
Ⅲ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 문제인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 대안평가(인지부조화)
Ⅳ. 정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석
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마케팅 활동을 전개하고 있다. 소니는 ‘Sonystle.com’이라는 인터넷 쇼핑몰을 개장하여 고객의 생활양식을 기준으로 디스플레이를 하였다. 다음 표에 나타난 것과 같이 고객을 라이프스타일에 따라 6개 집단으로 나누어 그들에게 필요한 제품
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마케팅이다.
서울 대치동의 토요타 렉서스 자동차 전시장에는 벽걸이TV(PDP-TV)와 액정화면(LCD)TV 등 첨단 디지털 가전제품들이 전시돼어 있다. 고급차 전시장인지, 첨단 디지털가전 전시장인지 헷갈릴 정도다.
이는 토요타와 일본 샤프전자가
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기업전략 성공사례
(1) 사업초기 성장전략의 성공
(2) 물류전략의 성공
(3) 마케팅전략의 성공
- 컬러마케팅
- 소셜마케팅
(4) 광고전략의 성공
(5) 친환경전략의 성공
(6) 벤치마킹전략의 성공 (미국기업 홀푸드)
5. 향후전략 제언
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가전으로 확실히 포지셔닝하기 위한 전략을 꾸준히 진행하며, 광고매체를 통한 일방적인 광고 집행은 지양하고 구전에 의한 자발적인 권유의 유도와 끊임없는 회자거리의 제공을 통한 구전마케팅에 역점을 두어야 할 것이다. 경쟁사에 비해
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① 경영 - 세계화(Globalization)
② 마케팅 - 융합(Convergence)와 브랜딩(Branding)
③ 조직구조 -효율성(Efficiency)과 엔터테인먼트(Entertainment)
④ 소니의 보완적 / 수평적 / 수직적 확장의 사례
9) 미디어 복합 기업으로서의 부정적 측면과 과제
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마케팅이다.
서울 대치동의 토요타 렉서스 자동차 전시장에는 벽걸이TV(PDP-TV)와 액정화면(LCD)TV 등 첨단 디지털 가전제품들이 전시돼어 있다. 고급차 전시장인지, 첨단 디지털가전 전시장인지 헷갈릴 정도다. 이는 토요타와 일본 샤프전자가
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마케팅 개념이 중시되는 요즘 우리가 눈여겨 봐야 할 점이다. 그리고 정수기가 값이 비싼 고급 가전제품이라 소비자들이 구매할 때 겪는 많은 갈등을 렌탈로 줄여주고, 부담을 줄여줌으로써 소비자에게 심리적 편익을 제공하여 소비자들이 pe
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마케팅전략 수립과 실행
-.중국시장 환경
-.중국내 경쟁사
-.중국 소비자들의 구매패턴
-.5대 마케팅과제 도출
6. 5대 마케팅과제를 달성하기 위한 전략
-.유통지배력 강화
-.Sales Force 강화
-.Communication 증대
-.Promoter운영기술 향상
-.남겨
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마케팅, 구매 등 모든 부문의 현장에서 지속적인 혁신을 통해 경쟁력 확보를 창출하여야 할 것이다. I.서론
1.LG전자 소개
(1)성장배경
(2)경영방침
(3)LG전자의 핵심사업군
(4)재무상태 및 주식현황
II.본론
1.휘센 소개
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